CU는 '묻고 더블로 가!'라는 대사로 유명한 배우 김응수를 모델로 내세워 과일 2개를 넣은 칵테일 스타일의 '생더블 하이볼' 2종을 출시한다고 9일 밝혔다.
CU가 지난해 4월 업계 최초로 선보인 생과일 하이볼 시리즈는 기존 즉석음용음료(RTD) 하이볼과 달리 과일 원물을 캔 안에 직접 넣은 이색 상품으로 큰 화제를 모았다. 출시 이후 지난달까지 누적 판매량만 2500만캔을 돌파했다. CU의 하이볼 매출은 지난해 전년 대비 315.2%로 증가했다, 올해(1~8월) 역시 166.0% 늘었다. 전체 주류에서 하이볼이 포함된 기타주류가 차지하는 매출 비중은 해당 시리즈 출시 전 4.0%에서 14.7%까지 확대됐다.
CU에서 새롭게 선보이는 '생더블 하이볼'은 생더블 프룻 칵테일과 생더블 상그리아 하이볼 2종으로 서로 다른 생과일 슬라이스 두 개를 넣어 칵테일처럼 구현한 상품이다. 하이볼 시장의 트렌드로 자리 잡은 생과일 하이볼에 '더블'이라는 차별화된 아이디어를 접목했다.
생더블 프룻 칵테일은 생레몬과 생청귤 슬라이스를 넣어 과일의 상큼함과 청량감을 극대화했다. 생더블 상그리아 하이볼은 생레몬과 생오렌지 슬라이스에 레드 와인을 가미했다. 달콤하면서도 은은한 상그리아의 맛을 느낄 수 있다. 두 제품의 알코올 도수는 저도주 트렌드에 맞춰 각각 4.2도와 3도다.
해당 상품은 영화 '타짜'의 명대사 “묻고 더블로 가”로 유명한 배우 김응수가 모델로 활약한다. 생과일 하이볼의 브랜드 자산을 더블 콘셉트로 대중에게 각인된 김응수 배우와 결합해 홍보 효과를 극대화한다는 전략이다.
장주현 BGF리테일 주류팀 상품기획자(MD)는 “'과일 원물 하이볼'이라는 새로운 장르를 만들어 낸 원조 생과일 하이볼 시리즈의 두번째 시즌 상품인 생더블 하이볼로 해당 시장에서의 독보적인 입지를 공고히 할 것”이라며 “앞으로도 편의점 주류 시장의 트렌드를 선도하는 다채로운 상품들로 고객 만족도를 높여나가겠다”고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
