CU는 신규 마스터 자체브랜드(PB)인 피빅(PBICK)을 론칭하며 새롭게 선보인 'PBICK 찍먹 과자' 매출이 증가했다고 11일 밝혔다.
CU는 지난 5월 편의점의 핵심 경쟁 요소로 꼽히는 상품력 강화를 위해 10년 만에 마스터 PB를 기존 HEYROO에서 PBICK으로 교체했다.
CU는 PBICK의 첫 상품으로 멜론 동글, 초코 츄러스, 아포카토 쿠키를 선보였고 현재 10여 종의 PBICK 스낵류 상품을 운영 중이다. 이후 지난달 PB 스낵의 매출은 PBICK 리뉴얼 직전 달인 4월과 비교하면 28.8% 뛰었다. PB 스낵이 전체 스낵 매출에서 차지하는 비중 역시 12.0%에서 16.2%로 증가했다.
이러한 매출 흥행을 이끌고 있는 상품은 PBICK 찍먹 쿠키 시리즈다. 과자를 동봉된 소스에 찍어 먹는 형태의 상품이다. 하나의 상품으로 과자 본연의 맛과 소스를 더한 두가지 맛을 동시에 즐길 수 있는 것이 특징이다.
CU가 처음 찍먹 상품으로 내놓은 초코 추러스 쿠키, 아포카토맛 쿠키는 출시 2달만에 20만 개가 팔렸다. 비스켓·쿠키 카테고리에서 매출 상위 10% 내에 안착했다. 쿠키류 상품 중에서는 매출 순위 2위를 기록 중이다.
이에 CU는 최근 초코말차, 딸기잼 스콘, 깐쇼 새우칩, 양념치킨 스낵 등으로 찍먹 과자 라인업을 확장했으며, 앞으로도 색다른 맛을 개발하며 해당 시리즈에 대한 탄탄한 팬층을 확보하겠다는 계획이다.
류진영 BGF리테일 스낵식품팀 상품기획자(MD)는 “제조사브랜드(NB) 상품의 미투 제품이 아닌 차별화된 맛과 형태로 변주를 시도한 이색 스낵들이 인기를 끌고 있다”며 “앞으로도 편의점 채널의 특성을 살려 세분화된 고객 수요에 맞춘 상품을 빠르게 선보여 나갈 것”이라고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
