29CM는 지난 7일부터 14일까지 진행된 첫 뷰티 대형 기획전 '이구뷰티위크' 기간 뷰티 카테고리 거래액이 전년 대비 615% 이상 증가했다고 21일 밝혔다. 행사 기간에 일간 활성 사용자 수(DAU)도 전년비 75% 오르며 성장을 뒷받침했다. 동기간 뷰티 카테고리 첫 구매 비중이 기획전 기간 동안 일 평균 70%를 넘어섰다.
이구뷰티위크 흥행의 배경에는 2539 고객이 건강한 라이프스타일과 피부 관리 루틴을 일상에서 적용해볼 수 있도록 기획한 뷰티 큐레이션 역량이 주효했다. 취향과 피부 타입, 생활 패턴에 따라 고감도 뷰티 브랜드를 고객별로 맞춤 추천해 호응을 높였다.
특히 지속가능한 피부 관리와 자연스러운 메이크업을 추구하는 고객 수요가 반영되면서 스킨케어와 베이스 메이크업 거래액이 전년비 각각 8배, 15배 넘게 성장했다. 동시에 고기능성 뷰티 브랜드의 성과도 두드러졌다. '연작'은 행사 전주 대비 거래액이 20배 넘게 증가했고 '퍼셀'도 캠페인 전주 대비 11배 넘게 거래액이 늘었다.
또한 29CM가 처음 선보인 뷰티 라이브 방송도 브랜드의 구매 전환율을 높였다. 니치 향수 브랜드 '비비앙'은 1시간 동안 누적 시청자 수 2만 명 이상을 기록했고 이구뷰티위크 행사 직전 2주간 평균 대비 7배 넘는 거래액을 달성했다.
이외에도 라이프스타일 추구미와 자신의 피부 고민으로 새로운 뷰티 브랜드를 발견하는 이벤트와 콘텐츠도 호응이 높았다. 행사 3일 전부터 진행한 '라이프스타일 추구미 테스트' 이벤트에는 5만명이 응모했다. 29명의 29CM 크루의 피부 관리 방법과 건강한 하루 루틴을 담은 '29크루픽 숏로그' 숏폼은 회차당 누적 조회수 20만회를 돌파했다.
29CM 관계자는 “이번 이구뷰티위크는 29CM가 뷰티 영역에서도 고객의 더 나은 라이프스타일과 선택을 돕는 '취향 큐레이터'로서 독보적인 역할을 할 수 있다는 점을 알린 캠페인”이라며 “앞으로도 뷰티와 라이프스타일 두 키워드의 접점을 확장하며 29CM 뷰티만이 보여줄 수 있는 차별화된 셀렉션과 큐레이션을 강화해나갈 계획”이라고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
