세븐일레븐은 KBO리그 인기 구단 롯데 자이언츠와 손잡고 스페셜 콜라보 캠페인 '거인의 함성, 마!' 상품 시리즈를 선보인다고 21일 밝혔다.
롯데 자이언츠의 시그니처 응원 문구 '마!'를 상품명으로 표현했다. 여기에 롯데 자이언츠 선수단과 마스코트 등으로 구성된 120종의 스페셜 랜덤 띠부씰을 만나볼 수 있다.
세븐일레븐이 선보이는 롯데 자이언츠 콜라보 상품은 총 7종이다. 롯데 자이언츠 지식 재산권(IP) 외에도 '레트로'라는 부가적인 요소를 가미해 상품 경쟁력을 더욱 높였다. 모두 자체 브랜드(PB) 상품 및 단독 판매 상품이다.
이번 시리즈 중 일부 제품은 롯데웰푸드표 추억의 과자들이 롯데 자이언츠 옷을 입고 내달부터 재출시된다. 대표적으로 2003년 롯데웰푸드에서 출시했던 인기 과자 '팅클'은 '세븐셀렉트 마! 돌아왔다 팅클'로 부활한다. 롯데웰푸드의 장수 스테디셀러 상품 꼬깔콘도 '세븐셀렉트 자이언츠 육각 꼬칼콘'으로 출시된다. 1990년대의 꼬칼콘 패키징 디자인을 살린 육각형 케이스 모양으로 출시된다.
세븐일레븐은 롯데 자이언츠 콜라보 베이커리 2종(마! 거인단팥빵, 마! 씨앗호떡빵)도 출시한다. 씨앗호떡빵은 부산에 홈구장을 둔 구단의 특징을 가미해 부산의 명물인 씨앗호떡을 빵으로 탄생시킨 상품이다.
이와 함께 '크러시' 맥주와 '월드콘'도 롯데 자이언츠 옷을 입고 각각 '마! 비어라'와 '자이언츠 월드콘'으로 새롭게 단장해 5월 중순 출시된다.
세븐일레븐은 이번 롯데 자이언츠 협업을 통한 차별화 단독 상품 운영을 통해 스포츠 팬덤을흡수하며 브랜드 로열티를 높이고 도전, 변화, 역동, 영&트렌디등의 키워드로 대변되는 브랜드 이미지 리포지셔닝을 올해도 지속해 나간다는 방침이다.
김민정 세븐일레븐 마케팅부문장은 “'거인의 함성, 마!' 시리즈는 세븐일레븐이 지난해부터 롯데 자이언츠와 함께 가정의 달 5월을 겨냥해 기획한 스폐셜 콜라보 캠페인이다”며 “이번 캠페인을 통해 세븐일레븐이 롯데 자이언츠 팬들과 함께 하는 생활 속 응원 플랫폼이 되길 바란다”고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
