SM엔터테인먼트가 K-POP과 캐릭터 IP를 결합한 새로운 비즈니스 모델을 선보인다. 18일 SM엔터와 SAMG엔터테인먼트는 전략적 협업을 발표하며, K-POP과 캐릭터 산업 간 시너지를 극대화하는 콘텐츠 융합을 예고했다.
SM, 캐릭터 시장까지 진출
SM엔터는 이번 협업을 통해 캐릭터 IP와의 결합을 본격적으로 시도하며 K-POP 산업의 새로운 가능성을 탐색하고 있다. 특히 어린이부터 틴에이저까지 아우르는 '캐치! 티니핑' IP를 활용해 글로벌 팬덤을 확장하는 전략이다.
협업의 첫 번째 프로젝트는 SM의 신인 걸그룹 '하츠투하츠(Hearts2Hearts)'와 '캐치! 티니핑' 세계관을 연결하는 것이다. 이를 통해 애니메이션과 K-POP을 결합한 콘텐츠, 굿즈, 마케팅을 전개하며 기존 K-POP 팬덤과 어린이 캐릭터 팬층을 자연스럽게 잇는다는 계획이다.
'하츠투하츠'와 '티니핑' 융합
이번 협업은 단순한 마케팅 콜라보를 넘어 K-POP과 애니메이션이 결합한 새로운 콘텐츠 실험이라는 점에서 주목된다.
SAMG엔터 김수훈 대표는 “K-POP과 캐릭터 산업의 융합을 통해 글로벌 시장에서 새로운 패러다임을 제시할 것”이라며 “티니핑의 강력한 브랜드 파워와 SM의 글로벌 음악·팬덤 비즈니스 역량이 만나 시너지를 낼 것”이라고 강조했다.
'하츠투하츠'는 오는 24일 정식 데뷔를 앞두고 있으며, SM이 준비한 새로운 걸그룹 IP다. 여기에 '캐치! 티니핑'의 인기 캐릭터들과의 협업이 더해져 다양한 디지털 콘텐츠, 팬 굿즈, 애니메이션과의 접점을 확장할 예정이다.
글로벌 K-콘텐츠 시장 겨냥
양사는 이번 협업을 단순한 국내 프로젝트가 아닌 글로벌 시장 공략의 교두보로 삼겠다는 방침이다. 특히 동남아, 중국, 일본 등 K-POP과 애니메이션 수요가 높은 시장을 중심으로 공동 마케팅을 펼치고, 협업 콘텐츠를 순차적으로 공개할 예정이다.
SM엔터 관계자는 “이번 협업을 통해 K-POP과 캐릭터 콘텐츠 간 경계를 허물고, 새로운 형태의 글로벌 IP 확장을 시도할 것”이라며 “앞으로도 다양한 협업을 통해 K-POP의 새로운 가능성을 만들어갈 계획”이라고 밝혔다.
한편, SAMG엔터의 대표 캐릭터 '하츄핑'은 최근 SM엔터 30주년을 축하하는 축전을 남기며 팬들에게 화제를 모은 바 있다.
소성렬 기자 hisabisa@etnews.com
