편의점 업계가 오는 14일 화이트데이를 앞두고 다양한 기획 상품을 선보인다. 지난달 밸런타인데이가 설 연휴와 겹치면서 특수를 놓친 만큼 이번 화이트데이에는 마케팅에 더욱 힘을 실었다. 각 편의점은 브랜드 제휴를 통한 차별화 상품을 선보이는 한편, 비대면 수요를 공략하기 위한 배달 프로모션도 적극 전개한다는 방침이다.
먼저 편의점 CU는 항공사, 테마파크, 쇼핑몰, 배달 애플리케이션 등 총 10개 브랜드와 제휴해 20여개의 차별화 상품을 선보인다. 이번 컬래버레이션 상품을 포함해 올해 CU의 화이트데이 상품은 총 100여종에 달한다. 기획 상품에는 캔디와 초콜릿 외에도 각 브랜드 굿즈와 이용권, 할인쿠폰 등을 담아 실용성까지 높였다.
먼저 CU는 '테마파크 에버랜드' 상품 3종을 출시한다. 해당 상품은 TV, 도시락, 티켓 모양의 패키지에 에버랜드 이용권 45% 할인 쿠폰 및 스티커, 엽서 등의 굿즈가 구성됐다. '제주항공 티켓박스'에는 비행기 티켓을 형상화한 패키지에 캔디와 초콜릿, 제주항공의 한정판 수면 안대가 들어있다. 모든 상품에는 국내선 항공 8000원 할인권이 포함돼 있으며 일부 상품(20개)에는 국내선 왕복항공권(1인)도 담겼다.
여성 쇼핑앱 지그재그와 협업한 '지그재그 옷장'은 추억의 종이인형과 지그재그 앱 5000원 할인 쿠폰이 들어있고 100만원 금액권 쿠폰(10매)도 랜덤으로 준비했다. 온라인동영상서비스(OTT) 업체 웨이브와 협업한 스낵박스는 집콕족을 겨냥해 서비스 7일 이용권을 제공한다. 또 배달앱 요기요와는 '요기요 사탕 뽑기'를 판매한다. 첫 주문 키워드 쿠폰 5000원권이 포함돼 있으며 최대 1만원 할인 쿠폰을 랜덤으로 증정한다.
GS25도 화이트데이를 맞아 인기 캐릭터 제휴 상품을 다양하게 선보인다. 주요 세트상품은 진로이즈백 두꺼비 에코백 세트 2종과 어몽어스 세트 4종, 카카오프렌즈 세트 7종, 미니화환 세트 2종 등을 비롯한 총 100여종이다.
두꺼비 에코백 세트는 GS25가 진로와 손잡고 출시한 화이트데이 세트상품이다. 3050세대에게 친숙한 진로의 대표 캐릭터 두꺼비가 디자인된 에코백에 다양한 캔디, 젤리, 스낵이 담겼다. 1020세대에게 친숙한 어몽어스, 카카오프렌즈 캐릭터 컬래버 세트 상품도 각각 4종과 7종을 선보인다.
어몽어스 세트 4종은 글로벌 인기 게임 '어몽어스'의 캐릭터가 포장지에 디자인 됐다. 카카오프렌즈 세트상품 7종은 카카오프렌즈의 무지, 콘, 제이지, 라이언, 어피치 등이 인쇄된 캐릭터 포장 박스에 마우스패드, 컵받침 등의 굿즈가 동봉됐다.
세븐일레븐 역시 홈파티 콘셉트로 기획한 다양한 화이트데이 상품을 선보인다. 먼저 츄파춥스와 함께 '화이트데이 파티팩'을 한정 판매한다. 해당 상품에는 홈파티 분위기를 낼 수 있는 미니 미러볼과 츄파춥스 사탕과 젤리가 함께 구성돼 있다. 홈파티에 어울리는 귀여운 솜사탕 케이크도 마련했다. '너를 솜사탕해'는 알록달록 무지개 색깔의 솜사탕 케이크로 초와 성냥이 포함돼 있어 홈파티 아이템으로 제격이다.
캐릭터를 활용한 이색 상품도 출시했다. 롯데제과 말랑카우 캐릭터 '말랑이'를 활용한 '말랑이 에코백 세트'와 인기 모바일 레이싱게임 카트라이더 캐릭터를 활용한 '츄파춥스 카트라이더 패키지'도 판매한다. 해당 상품에는 사탕, 젤리, 과자 등 화이트데이 인기 상품들을 세트로 담았다.
이마트24는 올해 화이트데이를 맞아 별도 제작한 핑크두꺼비 굿즈 2종(저금통세트·수납컵세트)을 전면에 내세웠다. 저금통 세트는 핑크두꺼비 피규어 저금통과 함께 아임이 미니벨초콜릿(4개)으로 구성됐으며, 수납컵 세트는 핑크두꺼비가 껴안고 있는 수납컵 안에 아임이 트러플초콜릿(7개)이 들어있다.
편의점 각 사는 코로나19로 인한 비대면 구매 수요가 증가하고 있는 것을 고려해 배달 프로모션도 강화한다.
CU는 오는 9일부터 15일까지 요기요를 통해 2만원 이상 주문하는 고객과 네이버, 위메프오를 통해 오는 31일까지 상품을 1만원 이상 주문하는 고객에게는 3000원 할인 혜택을 제공한다.
또 이달 8일부터 다음 달 4일까지 해당 배달앱을 통해 상품을 구매한 뒤 CU 멤버십 앱인 포켓CU에 영수증을 응모한 고객을 대상으로 매주 선착순 1000명에게 CU 모바일상품권 5000원권을 증정한다. 카카오톡 선물하기에서는 이달 8일부터 14일까지 일주일 간 젤리도시락 2종을 포함한 화이트데이 기획 상품 총 6종의 모바일상품권을 15% 할인된 가격으로 구매할 수 있다.
GS25도 배달 서비스와 연계한 다양한 마케팅을 준비했다. 오는 15일까지 '카카오톡 주문하기'를 통해 화이트데이 상품을 구매한 고객에게 배달료 2000원을 할인하고 '요기요'를 통해 로쉐T-8등 화이트데이 상품 6종 구매 시 3000원을 할인 혜택을 제공한다. 미니스톱도 14일까지 요기요 앱을 통해 미니스톱에서 페레로로쉐 T8을 포함한 화이트데이 행사상품 20종 구매 시 3000원을 할인한다.
김민관 GS리테일 가공식품팀 MD는 “화이트데이에 연인뿐 아니라 가족, 친구에게 선물하는 트렌드가 보편화됨에 따라 연령대별 선호하는 캐릭터 세트 상품을 다양하게 구성해 추가적인 재미를 느낄 수 있도록 했다”면서 “올해는 코로나 이슈로 인해 비대면 구매 트렌드가 늘어나 배달과 연계한 마케팅 프로그램도 준비했다”고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
