LG전자가 가구와 가전의 경계를 허문 신개념 융복합 가전 'LG 오브제'를 선보였다. 명품 가구 같은 디자인에 가전 기능까지 갖춘 프리미엄 제품이다. LG전자는 LG 오브제로 새로운 가전 시장을 구축하면서 프리미엄 시장 리더십을 강화한다는 전략이다.
LG전자는 1일 서울 강남구 논현동 모스 스튜디오에서 'LG 오브제(LG Objet)' 론칭 행사를 개최했다.
행사에는 최상규 한국영업본부장 사장, 송대현 H&A사업본부장 사장, 권봉석 HE사업본부장 사장, 노창호 디자인경영센터장 전무를 비롯해 LG 오브제 디자인에 참여한 산업디자인계 거장 스테파노 지오반노니 등이 참석했다.
LG 오브제는 나만의 공간과 시간을 완성시켜주는 프리미엄 프라이빗 가전 브랜드다. 가전과 가구를 결합한 신개념 융복합 가전으로, 예술작품 또는 인테리어 일부가 돼 공간을 더욱 아름답게 만들어준다는 의미를 담았다.
가전 설치공간 한계를 돌파하기 위해 나무, 금속 등 리얼 소재의 아름다움을 담은 가구 가전 개발을 진행해 2년 여 만에 LG 오브제를 완성했다. 특히 가구와 가전을 모두 느낄 수 있도록 가구와 가전 간 균형에 공을 들였다.
세계적인 산업디자이너 스테파노 지오반노니는 LG 오브제 디자인에 참여해 소재 선정을 비롯, 디자인 완성도를 높이는 데 기여했다. 그는 “천연 소재인 나무와 첨단 기술의 만남은 매우 흥미롭고 성공적이었다”면서 “이번 시도가 새로운 트렌드로 자리잡을 것”이라고 강조했다.
LG전자는 △나만의 확실한 행복감과 만족감 △편안하게 쉴 수 있는 공간 △나를 위한 소비 등을 중시하는 프리미엄 고객을 타깃으로 정했다. 첫 제품으로는 냉장고, 가습 공기청정기, 오디오, TV 4종을 출시했다.
LG 오브제 냉장고와 LG 오브제 가습 공기청정기는 프리미엄 가구에 쓰이는 북미산 애쉬원목을 채택했다. 애쉬원목은 내구성이 뛰어나고 나뭇결이 살아있어 주로 고급 가구에 쓰인다.
제품 색상은 블랙 브라운/모던 그레이/로얄 네이비/크림 아이보리/소프트 베이지 등 9가지다. 고객들은 색 선호도, 기존 공간의 인테리어 등을 고려해 선택할 수 있다.
두 제품은 하단에 조명을 탑재해 은은한 무드를 연출한다. 제품 상단에 스마트폰을 올려 놓으면 무선충전 기능을 이용해 간편하게 충전할 수 있다.
두 제품은 모두 출하가 기준 199만원이다.
LG 오브제 오디오와 LG 오브제 TV는 블랙 브라운 색상의 월넛원목을 적용해 고급스러운 디자인을 강조했다. 고급 원목 테이블처럼 하단부를 월넛원목으로 제작해 전체적으로 가구 느낌을 살렸고 하단에는 조명 기능도 갖췄다.
오디오 본연의 기능도 탁월하다. LG 오브제 오디오는 영국 명품 오디오 브랜드 '메리디안 오디오'의 뛰어난 신호 처리 기술과 고도화된 튜닝 기술을 더해 최적의 사운드를 구현한다.
LG 오브제 TV는 65인치 슈퍼 울트라HD TV, 3단 수납장, 사운드바를 결합한 융복합 제품이다. 상단에는 중후한 다크 그레이 색상 목재를, 하단에는 블랙 브라운 색상의 월넛원목을 적용해 전체적으로 고급스러운 거실 장식장을 연상시킨다.
LG 오브제 오디오와 LG 오브제 TV는 각각 출하가 기준 149만원, 999만원이다.
LG 오브제 디자인은 세계 3대 디자인상을 석권하며 디자인 경쟁력을 인정받았다. LG 오브제 냉장고는 'iF 디자인 어워드', '레드닷 디자인 어워드', 'IDEA'에서 각각 디자인상을 받았고, LG 오브제 가습 공기청정기는 'iF 디자인 어워드'와 '레드닷 디자인 어워드' 디자인상을 수상했다.
LG전자는 냉장고, 가습 공기청정기, 오디오, TV 등 LG 오브제 신제품을 1일부터 주요 백화점 및 LG베스트샵 매장을 중심으로 판매한다. LG 오브제 제품은 주문 제작 방식으로 생산되며 구입 후 최대 3주 소요된다.
최상규 LG전자 한국영업본부장 사장은 “가전의 한계, 공간의 경계를 넘어선 LG 오브제를 앞세워 새로운 라이프 스타일을 선도하겠다”면서 “LG만의 차별화된 제품 경쟁력을 토대로 프리미엄 가전 리더십을 더욱 강화하겠다”고 말했다.
권건호 전자산업 전문기자 wingh1@etnews.com
