중국 온라인 시장을 잇따라 개척하고 있는 보해양조가 세계 최대 온라인 유통업체 알리바바 그룹의 B2C 플랫폼 'T-mall(티몰)'에 한국 주류회사 최초로 입점하게 됐다.
16일 보해양조에 따르면 지난 6월부터 알리바바와 브랜드 로고 등 사용권리 협상을 진행한 끝에 다음달 T-mall에 보해 브랜드관을 오픈할 예정이다. 브랜드관에는 '잎새주', '복분자주', '매취순' 등 보해가 만든 제품 10종이 선보이게 된다. 중국 소비자들이 보해 제품을 편리하게 구매할 수 있는 길이 추가로 열리면서 기업 매출에 긍정적인 효과가 나타날 전망이다.
T-mall은 알리바바가 직접 상품을 기획하고 판매하는 B2C 사이트다. T-mall 브랜드관에는 '폭스바겐', '노스페이스' 등 세계적인 기업들이 입점해 있으며, 이곳에 들어가기 위해서는 제품 구성이 10종류 이상이 돼야 한다.
보해양조 브랜드관이 오픈한 것은 알리바바가 보해 제품 10개에 대해 엄격한 검증과정을 거쳐 사실상 품질을 보증했다는 의미로 해석할 수 있다.
중국 소비자들은 짝퉁 제품이 많은 오프라인 대신 알리바바가 품질을 보증하는 T-mall 등 온라인 구매에 큰 관심을 보이고 있다. 실제로 한국 주요 화장품 판매 기업들은 알리바바 T-mall 의 브랜드관에 입점해서 상당한 브랜드 이미지 개선효과를 거두고 있다.
보해는 중국 시장을 진출하기 위해 지난해 알리바바 그룹의 1688.com에 입점했다. 이후 크라우드 펀딩 업체 '카이스바'와 협업을 통해 온라인 판매망을 갖췄고, 알리바바 B2C 플랫폼 T-mall에서 브랜드몰에 입점하면서 본격적으로 중국 소비자들에게 다가갈 것으로 기대된다.
보해양조 관계자는 “지난해 알리바바에 입점해 중국 시장의 교두보를 마련했다면 이번 T-mall 브랜드관 오픈은 중국 시장 진출이 본격적으로 시작됐음을 알리는 기념비적인 성과”라며 “앞으로 알리바바 뿐만 아니라 징둥닷컴 등 주요 온라인 플랫폼으로 진출을 협의하고 있기 때문에 더 많은 중국 소비자들에게 보해 제품을 선보일 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com
