CJ제일제당은 다가오는 추석 명절 시즌을 겨냥해 실용적인 선물세트 구매 트렌드에 발맞춰 '2~4만원대 중저가'와 '복합형' 선물세트를 앞세워 시장 공략에 나선다고 4일 밝혔다.
올해 추석에도 합리적인 가격대와 실용성이 최대 장점인 가공식품 선물세트 인기가 예상되는 가운데, CJ제일제당은 지난해 추석 대비 6%, 설 대비 20% 물량을 늘려 총 250여종, 900만 세트를 준비했다. 명절 선물세트 베스트셀러인 '스팸'을 중심으로 '백설 고급유', '비비고 김' 등 소비자들이 선호하는 제품들로 구성한 것이 특징이다.
특히 CJ제일제당은 '스팸' 선물세트 물량을 지난해 추석보다 약 30% 늘려 역대 최고 매출을 달성한다는 계획이다. 또한 소비자 만족도를 높이기 위해 '2~4만원대' 중저가에 카놀라유, 올리고당 등 실제 쓰임새가 많은 다양한 품목들로 구성한 복합형 선물세트를 선보이는데 중점을 뒀다. 병과 파우치로 구성된 '한뿌리 인/홍/흑삼', '한뿌리 건강즙' 등 다채로운 구성의 세트를 선보이며 소비자 선택의 폭을 넓히는 데 집중했다.
캔햄 카테고리 1위 제품인 '스팸 세트'는 2만원대에서 최대 7만원대 가격대로 구성했다. 소비자들의 선호도가 가장 높은 3만원대의 '스팸 8호(3만5800원/스팸클래식 200g*9)'와 매년 명절 큰 인기를 끌고 있는 스팸과 카놀라유로 구성된 '스팸 스위트 1호(3만3600원/스팸클래식 200g*6 + 백설 카놀라유 500ml*2 + 백설 요리올리고당 700g)가 매출 성장을 견인할 것으로 예상된다.
올해 추석에는 'The더건강한 캔햄' 선물세트를 새롭게 출시, 캔햄 선물세트 라인업을 확대했다. 가성비에 초점을 맞춰 합리적인 가격에 만나볼 수 있어 '스팸' 선물세트와 함께 대표 캔햄 세트로 자리잡을 것으로 기대된다. 대표 단량으로는 'The더건강한 캔햄 8호(3만1800원 / The더건강한 캔햄 200g*9)', 'The더건강한 캔햄 7호 (1만7800원 / The더건강한 캔햄 200g*3 + 백설 카놀라유 500ml*2)가 있다.
대표적인 복합형 선물세트 '특선 세트'는 스팸, 연어캔, 고급유 등을 기본으로 구성하고 쓰임새가 다양한 제품들을 담아 고급화 및 차별화를 꾀했다. 특히 올해는 계절어보 골뱅이를 함께 구성한 세트를 새롭게 선보이며 실용성을 살렸다. 추천 품목으로는 '최고의 선택 레드라벨(7만1100원/스팸 200g*8+스팸 120g*5+백설 리그난 참기름350ml*1, 백설 카놀라유500ml*2)', '특별한 선택 10호(3만800원/스팸 클래식 120g*4+계절어보 맛골뱅이 150g*2, 백설 카놀라유 500ml*2+백설 요리올리고당 700g*1)'를 꼽을 수 있다.
'유 세트'는 카놀라유와 포도씨유, 올리브유, 해바라기유 등 고급유를 중심으로 구성했다. 유럽 현지에서 엄격한 품질관리를 통해 생산된 병 타입의 수입 고급유 '유러피안 세트'와 안달루시아산 퓨어 올리브유를 앞세워 건강을 추구하는 실속 있는 소비자들을 겨냥했다. '유러피안 B호(2만4800원/안달루시아산 올리브유 250ml*2+유러피안 해바라기유 500ml*2)'와 '백설 프리미엄 14호(9900원/해바라기유 500ml*1+카놀라유 500ml*2)'가 주력세트다.
CJ제일제당은 건강 선물 대표 제품인 '한뿌리 세트'를 기존 인삼과 홍삼 외에도 프리미엄급 홍삼인 흑삼 등을 복합으로 구성했다. 2014년 출시 후 소비자 반응이 좋은 흑삼추출액 100% 제품인 '한뿌리 흑삼진액'과 한뿌리 흑삼'을 물량을 전년대비 75% 늘렸다. 또한, 금산 흑도라지, 창녕 양파, 남해 흑마늘, 구례 흑칡 등 각 지역 대표 건강재료로 만든 한뿌리 맛있는 건강엑기스 또한 두 배 이상 확대했다. '김 세트'는 직화로 구운 '비비고 직화구이김'을 활용한 직화구이 김 1호(1만4800원/비비고 직화구이김 4.5g*12봉+비비고 구운김10g*3봉)을 출시해 가성비 높은 선물세트의 대명사가 될 예정이다.
김창옥 CJ제일제당 선물세트팀 팀장은 “이번 추석은 다른 때보다 연휴가 길지만 명절 선물세트 인기는 식지 않을 것으로 예상된다”며 “CJ제일제당의 주력 세트인 3~4만원대 스팸 선물세트와 복합형 선물세트는 물론 고급유, 김 등이 중심으로 구성된 1~2만원대 세트, 고급감을 살린 한뿌리 복합세트 역시 좋은 성과가 기대된다”고 밝혔다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com
