『필립 코틀러의 마켓4.0』
`마케팅의 아버지`라 불리는 필립 코틀러(Philip Kotler)가 인도네시아 마케팅 컨설팅 전문 기업 마크플러스 창업자이자 회장인 하마원 카타자야(Hermawan Kartajaya) 등과 공저한 책이다. 코틀러가 2010년 `마켓 3.0`을 내놓은 지 7년 만에 새 책이 나왔다. `마켓 3.0`에서 코틀러는 제품 위주 마케팅(마켓1.0)에서 소비자 중심 마케팅(마켓2.0), 인간 중심 마케팅(마켓3.0)으로 마케팅이 진화한다고 역설했다. 코틀러는 “단언컨대 현재 마케팅 분야에서 일대 혁명이 일고 있다”면서 “디지털시대가 진전할수록 마케팅이 지금과 다른 방향으로 나아갈 것”이라고 말한다. 책은 그가 `3.0`에서 이야기한 인간 중심적 마케팅의 깊이를 더하고 폭을 넓히는 방법을 설명한다.
