LG전자가 세탁기와 관련된 각종 상표권을 대거 수집하며 마케팅을 강화하고 있다.
14일 관련업계에 따르면 LG전자는 9월~10월 두 달간 약 14건의 세탁기 관련 브랜드에 대한 특허청 상표권 출원을 마쳤다.
LG전자 대표 프리미엄 세탁기 `LG트롬 트윈워시`와 비슷한 어감의 `OO워시` 어순으로 이뤄진 브랜드 명이다. `워시`는 세탁기와 관련한 이름으로 점쳐진다.
트윈워시는 드럼 세탁기 하단에 통돌이 세탁기를 결합한 제품이다. 그중 하단 통돌이 세탁기를 `미니워시`라고 부른다.
LG전자가 특허청에 상표권을 출원한 브랜드는 `세컨드워시` `슬라이드워시` `리틀워시` `드레워시` `히든워시` `주니어워시` `언더워시` `세이브워시` `알파워시` 등이다.
LG전자가 단기간에 이같이 특정 한가지 상품에 대한 비슷한 어감의 브랜드 상표권을 대거 출원하는 것도 이례적인 일이다.
세탁기 신제품 출시를 코앞두고 있는 시점이 아니라는 점에 미뤄 LG 트롬 트윈워시를 잇는 차기작 제품명이기 보다는 LG세탁기가 가진 각 기능을 부르는 명칭으로 활용될 것으로 보인다.
업계 관계자는 “상표권을 출원했다고 해서 바로 상품 이름이 되거나 상용화되지는 않는다”라면서 “각종 세탁 관련 브랜드명을 수집해 다채로운 마케팅 전략을 수립하는 것으로 보인다”고 말했다.
이를 테면 각종 세탁 방식이나 제품 특징에 `OO워시`라는 이름을 붙이고 통일성을 부여하는 전략이다. LG전자 세탁기 하면 `OO워시`가 연상되도록 하는 일련의 마케팅 활동이다.
이같은 전략은 LG전자 H&A사업본부(홈어플라이언스앤에어솔루션) 호실적을 견인하는 프리미엄 효자 상품 LG 트윈워시 전략 마케팅에 힘을 실을 것으로 보인다.
LG전자 관계자는 “상표권을 다수 출원한 것은 전략적으로 상표권을 미리 확보하기 위한 통상적인 일”이라고 말했다.
박소라기자 srpark@etnews.com
