『어떻게 사게 할 것인가』. 이치원 지음. 로고폴리스 펴냄. 1만4800원
생활에서 쉽게 접할 수 있는 영화를 통해 마케팅 이론을 재미있게 설명했다. `슬럼독 밀리어네어` `킹스맨` `머니볼` `쿵푸팬더` 등 25편 영화가 마케팅 세계로 들어가는 길잡이 역할을 한다. 영화 속 인간관계와 심리 상태에서 드러나는 편견, 욕구, 필요를 끄집어내 머리가 아닌 이해와 공감으로 마케팅 핵심에 다가선다. 평범한 것을 선호하면서도 비범한 것을 동경하는 심리, 위기 상황에서 빠르고 적절하게 대응한 기업에 호감을 갖게 되는 심리 등 마케팅 전문가 눈으로 포착한 영화 속의 살아 숨쉬는 마케팅 팁이 가득 담겨있다.
권상희기자 shkwon@etnews.com
