7월 광고시장은 엔터테인먼트 업종이 강세를 보일 것으로 전망된다. 방학을 겨냥한 신규 대작 게임과 영화 광고가 큰 폭으로 증가할 것으로 보인다. 브라질 하계 올림픽이 다가오면서 관련 대기업들이 사전 마케팅을 대거 진행하면서 일부 업종의 올림픽 특수도 예상된다.
한국방송광고진흥공사(코바코)는 15일 국내 광고시장의 경기 변동을 파악하기 위해 매월 조사하고 있는 `광고경기 예측지수`(KAI)를 발표했다.
7월 종합지수는 106.2로, 6월과 비슷한 수준으로 나타났다. 피서철을 맞아 여행·레저 업종의 광고가 늘어난 가운데 가족·여행 관련 다이렉트 보험상품 광고도 증가할 것으로 보인다.
광고 매체별 KAI는 지상파TV 100.0, 케이블TV 101.1, 라디오 101.8, 신문 99.3, 온라인·모바일 113.5로 나타났다. 코바코는 6월 지상파TV와 케이블TV 매체의 광고실적이 부진했던 점이 7월에도 이어지는 반면 온라인·모바일 매체는 상대적으로 상승세를 이어갈 것이라고 내다봤다.
KAI는 주요 700대 기업을 대상으로 매월 정기적으로 다음달 주요 광고 매체별 광고비 증감 여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 지수는 100이 넘고, 그 반대면 100 미만으로 나타난다.
전지연기자 now21@etnews.com
