◇로드사이드 MBA
명문 MBA 교수 세 명이 미 대륙을 횡단하며 밝혀낸 밑바닥부터 사업을 키워내는 비결이다. 100여개 강소기업에서 사업을 일군 비결을 담았다. 교수들은 2010년부터 미 전역을 순회하며 길거리에서 소상공업의 흥미로운 전략 문제들을 수집해 성공한 업체를 탐방했다. 제품 차별화, 가격 책정, 브랜드 관리, 협상 등을 MBA에서 가르치는 전술과 접목해 실용적인 내용으로 풀었다.
마이클 매지오 , 폴 오이어, 스콧 셰이퍼 지음. 노승영 옮김. 청림출판 펴냄. 1만5000원
김창욱기자 monocle@etnews.com
