언론재단, 신문 이용조사 가이드라인 발표

한국언론진흥재단은 디지털 시대의 미디어 조사에 기준이 될 `신문 이용조사 가이드라인`을 14일 발표했다.

가이드라인은 디지털 시대 새로운 미디어 이용의 증가 추세와 고령화 등의 사회 환경 변화를 반영한 것이 특징이다.

종이신문과 인터넷 뉴스의 이용을 통합해 측정 가능하도록 `결합 이용자(net combined audience)` 개념을 도입했다.

결합 이용자는 종이신문과 온라인신문의 열독자를 각각 합한 뒤, 이 중 중복 이용자를 제외한 이용자 규모를 뜻한다. 가이드라인은 결합 이용자를 추정할 방법론을 개발해야 한다고 권고했다.

이와 함께 조사대상 연령의 상한을 없애 고연령층도 조사대상에 포함할 것을 제안했으며 조사마다 기준이 불분명했던 `열독 신문`의 정의를 `지난 1주일간 1건 이상의 기사를 읽은 신문`으로 통일할 것을 권고했다.

또 구독가구·구독률·측정 방법 등에 대한 정의를 정비했으며 조사결과 발표 시 표본추출 및 표집·조사방법·표본 대체기준도 명확히 해 조사의 투명성을 높이도록 했다.

재단은 신문계·광고계·언론학계·조사업계 등의 전문가로 회의체를 구성, 의견 수렴 과정을 거쳐 가이드라인을 확정했다. 가이드라인은 재단의 `언론수용자 의식조사`와 광고주협회의 `미디어리서치`부터 적용된다.

재단은 "관행처럼 계속돼 오던 조사방법을 사회 변화에 맞게 개선해 정확한 신문 이용 실태를 파악할 수 있도록 기준을 제시했다는 점에서 가이드라인이 지닌 의미가 크다"고 설명했다.

[연합뉴스]