175억9000만달러로 작년 21위에서 두계단 ↑
삼성의 브랜드 가치가 처음으로 세계 10위권대에 진입했다.
18일 영국 인터브랜드(Interbrand)사와 비즈니스위크(BusinessWeek)지가 공동으로 발표한 ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands)’ 조사에서 삼성은 175억2000만달러의 브랜드 가치로 19위에 올라섰다.
글로벌 금융 위기의 영향으로 삼성의 브랜드 가치는 지난해 176억9000만달러에 비해 1% 감소했으나 100대 브랜드기업들의 평균 하락률보다는 높았다.
이에 따라 브랜드 순위는 지난해 21위에서 두 단계 뛰어오른 19위로 지난 1999년 조사를 시작한 이래 최고 순위를 달성할 수 있었다. 2003년 20위권대 진입 이후 6년만에 10위권대로 진입하는 성과를 거둘 수 있었다.
이번 조사에서는 2008년 세계 경기 침체로 인해 100대 브랜드기업들의 브랜드 가치가 평균 4.6% 하락했으며, 전자IT업계의 경우도 3.2% 하락하는 등 일부 기업을 제외하고는 대부분 기업들의 브랜드가치가 전년 대비 하락한 것으로 조사됐다.
삼성은 반도체와 LCD 등 부품에서의 수익성 악화로 비록 1%의 브랜드가치 하락이 있었으나 LED TV와 터치폰 등 혁신적인 세트제품을 지속적으로 선보여 브랜드 순위는 오히려 2단계 상승하는 성과를 거둘 수 있었다.
인터브랜드사는 “글로벌 경기 불황에도 불구하고 소비자의 구매를 꾸준히 만들어낸 기업과 시장에서 가치를 창출한 기업 등이 높게 평가됐다”면서 “삼성은 TV와 휴대폰 등에서 적극적인 마케팅과 시장 창출로 불황타개의 모범 사례로 평가되어 이번에 10위권대에 처음 진입할 수 있었다”고 전했다.
한편, 이번 조사에서 한국기업으로는 삼성과 현대자동차(69위) 등 2개 기업만이 ‘글로벌 100대 브랜드’에 포함됐다.
김순기기자 soonkkim@etnews.co.kr
