밀레, 한국형 마케팅 주효

　독일 프리미엄 가전 업체인 밀레(한국 법인 밀레코리아 대표 안규문 www.miele.co.kr)의 한국형 마케팅이 빛을 발하고 있다.

밀레코리아는 지난 6월말 기준 전년동기 대비 40%이상의 높은 성장세를 기록하며 법인 설립 3년만에 한국 시장에 안정적인 사업기반을 마련했다고 24일 밝혔다. 매출 성장세가 가장 두드러진 세탁기가 ’효자노릇’을 톡톡히 했다.

밀레코리아는 올해 5월, 대용량 세탁기를 선호하는 한국 소비자의 입맛에 맞춰 8Kg 세탁기/ 건조기 세트를 아시아 최초로 출시, 세탁기 부문에서 전년 동기 대비 65%의 고성장을 기록했다. 빌트인 가전이 포함된 프로젝트까지 감안하면 무려 전년 대비 127%의 성장세를 기록하며 국내 시장에서 뜨거운 호응을 받았다.

밀레코리아는 IT 환경이 일반화된 국내 소비자에 맞춰 전세계 법인 중 유일하게 인터넷 쇼핑몰 영업을 강화하는 등 한국형 마케팅을 전개한 것이 주효한 것으로 분석했다.

김유경기자@전자신문, yukyung@