소니코리아(대표 윤여을 http://www.sony.co.kr)의 브라비아는 HD(High Definition) 해상도의 영상과 음향 기술이 통합적으로 구현된 소니 LCD TV의 새로운 브랜드다. 36년간 축적된 소니의 TV 기술과 소니의 7세대 S-PVA LCD 패널, WCG 백라이트, 풀HD(1080p)를 표현할 수 있는 SXRD 패널로 HD 시대를 선도하는 제품이라 할 수 있다.
아날로그에서 디지털, CRT에서 평면 TV로 진화하는 TV 시장에서 소니는 브라비아의 TV 라인업을 통해 소비자들에게 진정한 HD TV의 방향을 제시하고 있다. 일상을 기록하는 캠코더, 이를 편집하는 노트북PC, 방송을 시청하는 TV부터 극장에서의 영화 관람, 가정 엔터테인먼트에 이르기까지 소비자의 이목을 HD로 채워줄 수 있는 제품으로 시장을 선도한다는 ‘HD 월드’를 주요 전략으로 채택했다.
브라비아는 이러한 HD 월드 전략의 핵심 역할을 수행하게 된다. 시장조사기관 NPD에 따르면 브라비아는 지난 9월 미국시장에서 출시된 이후, 미국 LCD TV 시장에서 2위 업체와 2배 이상의 차이가 나는 30% 이상의 시장점유율로 1위 자리를 유지하며 LCD TV 표준을 제시하고 있다. 특히 주력시장인 33인치 이상 LCD TV 시장점유율은 48%에 달한다.
한국에 출시된 브라비아는 국내 소비자들의 기호를 반영하기 위해 상품 개발 단계부터 화질 설계에 한국 기술자가 주도적으로 참여했으며 개발 책임자를 한국인으로 하는 등 국내 TV 시장에 대한 소니의 강한 의지를 반영했다. 그 결과 그 동안 TV 제품에서 지원되지 않았던 한글 화상 사용설명서(OSD, On Screen Display)가 지원되며 LCD TV인 V 시리즈는 일본 출시 제품을 능가하는 사양을 갖추게 됐다.
