유통업계, 10대겨냥 마케팅 활발

유통업계가 소비위축에 따른 매출부진의 타개책으로 학생층인 10대를 겨냥한 판촉에 열을 올리고 있다.

특히 2월과 3월에는 졸업·입학과 함께 봄방학, 밸런타인·화이트데이 등 10대에게 관심이 높은 날이 집중돼 있어 전자상가와 인터넷 쇼핑몰, 백화점 등 유통업계가 벌이는 판촉 이벤트의 대부분이 10대를 타깃으로 하고 있다.

테크노마트(http://www.tm21.co.kr)는 2∼3월에 실시했거나 예정돼 있는 대부분의 이벤트를 졸업 및 입학을 앞둔 10대에 맞췄다. 다음달 초까지 진행하는 「우리는 디지털세대! 선물도 디지털 종합선물세트!」가 대표적인 이벤트로 전자제품의 변화추세인 디지털제품과 10대를 매치시켜 판촉에 활용, 학생들의 호응이 높다.

또 컴퓨터 AS 2년 무상실시와 함께 컴퓨터 및 노트북을 정상 판매가의 40∼20% 할인판매하며 봄방학을 겨냥해 게임기와 게임CD, 컴퓨터 소모품 등도 가격을 대폭 낮춰 판매중이다.

전자양판점 하이마트(http://www.e­himart.co.kr)는 10대와 학부모를 동시에 겨냥한 「새봄! 새학기! 학자금 보조 이벤트」를 이달 말까지 진행한다. 50만원 이상 구매고객 중 200명을 추첨해 현금 50만원씩 총 1억원을 지급하는 이번 이벤트는 현재 소비중심에 있는 10대와 돈줄인 학부모, 그리고 새학기라는 시기를 적절히 조화시켜 만들었다.

인터넷 쇼핑몰들이 진행하는 대부분의 이벤트도 10대와 학생층을 겨냥하고 있다.

몰나라(http://www.mallnara.net)는 샐러리맨에서 학생으로까지 사용이 확대되는 「PDA 기획전」을 열고 새출발하는 10대에게 앨범이나 필기구를 선물하던 구식에서 벗어나 첨단 전자제품을 선물하자고 홍보하고 있다.

인터파크(http://www.interpark.com)도 학생을 위한 전문학습서, 교육용 CD타이틀 등을 판매중이며 신학기를 맞아 공학용 계산기 공동구매를 실시, 과별로 30개 이상 대량 구매하면 10% 할인혜택과 함께 구매금액에 따라 최소 10만원 이상의 회식비까지 지급하는 이색 마케팅을 펼치고 있다.

LG 등 백화점도 10대와 학생층을 겨냥한 컴퓨터 및 소형 디지털 전자제품 판매에 힘을 쏟고 있다.

LG백화점의 경우 컴퓨터 기획전을 실시하며 봄방학을 겨냥해 공개방송 초대권, 댄스 페스티벌 등 10대들에게 인기가 높은 다양한 이벤트를 병행하고 있다.

유통업계 전체 매출에서 10대가 차지하는 매출비중도 꾸준히 상승하고 있어 유통업계의 10대와 학생층을 겨냥한 열띤 판촉행사는 다음달에도 지속될 전망이다.

<임동식기자 dslim＠etnews.co.kr>