가스오븐레인지 시장 전운

삼성전자가 가스오븐레인지 독자모델을 개발해 새로운 프리미엄 브랜드인 「메르헨(Merhen)」으로 전격 출시함에 따라 이 시장에 전운이 감돌고 있다.

삼성전자(대표 윤종용)는 최근 10억원을 투입해 가스오븐레인지 5개 모델을 자체 개발, 이달부터 메르헨 브랜드로 중저가형 3개 모델을 우선 출시하고 고급형 2개 모델을 추가할 예정이다.

또 가스오븐레인지 출시에 맞춰 광고·판촉 등 마케팅 활동을 대폭 강화해 메르헨을 지펠(양문여닫이냉장고), 파브(프로젝션TV) 등과 마찬가지로 프리미엄 브랜드로 집중 육성할 계획이다.

삼성전자가 독자모델을 출시하는 것은 이번이 처음으로 이 회사는 지난 97년 가스오븐레인지 사업에서 철수했다가 지난 99년 10월부터 린나이코리아로부터 일부 모델을 주문자상표부착생산(OEM)방식으로 공급받아 「듀오」브랜드로 사업을 재개해왔다.

삼성전자는 당분간 OEM으로 공급받은 모델과 자체 모델을 동시에 운영하면서 향후 단계적으로 전 제품라인을 자체 모델로 바꿔나갈 계획이며 생산은 계속 외주

생산(아웃소싱)할 방침이다.

삼성전자가 이번에 가스오븐레인지 사업을 본격화하기로 한 것은 서구식 요리문화가 점차 확산되고 있는 데다 가스오븐레인지를 빌트인(붙박이) 가전으로 설치하는 고급 아파트나 빌라가 늘어나면서 내수시장이 2년 연속 20% 이상 높은 성장세를 나타내고 있는 데 따른 것으로 풀이된다. 또 보급률이 15% 안팎으로 다른 가전제품에 비해 매우 낮아 성장 가능성이 높다는 점도 하나의 원인으로 분석된다.

한편 삼성전자는 올해 자체 모델로 공격적인 영업 및 마케팅 활동을 전개해 전년보다 3배 늘어난 3만대 이상을 판매, 시장점유율을 15%선으로까지 높이고 3년내 시장을 석권해 나간다는 계획을 세워놓고 있어 업계판도에 적잖은 변화가 일어날 것으로 전망된다.

<김종윤기자 jykim@etnews.co.kr>