국내업체들의 올림픽 마케팅

15일부터 열릴 지구촌 축제의 마당 「2000 시드니 올림픽」을 앞두고 국내 기업들의 마케팅 활동도 활발히 전개되고 있다.

이들 업체 가운데 오프라인 기업들은 특히 올림픽 기간중에는 전국민의 관심이 한국이 과연 어느 정도의 금메달을 획득할 것인지에 쏠리는 점을 감안해 이를 이용한 「금메달 마케팅」을 속속 마련, 고객들의 관심끌기에 나서고 있다.

삼성전자는 이번 올림픽 공식파트너로서 후원하는 것을 계기로 애니콜 올림픽폰 2개 모델을 출시한 데 이어 내달 27일까지 프로젝션TV와 완전평면TV를 구입하는 고객에게 이봉주 선수가 마라톤에서 우승할 경우 푸짐한 사은품을 제공하는 「하나대 더 페스티벌」을 전개하고 있다.

특히 올림픽 스폰서십 활용을 통한 릴레이션십 마케팅의 일환으로 이동통신 사업체 경영자 및 실무진과 대리점 경영자, 일반 고객 등을 대상으로 13일부터 총 8차에 걸쳐 300명 정도의 고객을 올림픽에 보내주는 올림픽 초청행사도 마련했다.

LG전자는 올림픽과 관련해 호주와 프랑스 국가대표 축구팀을 공식 후원하는 앰부시마케팅에 나서는 동시에 이번 올림픽에서 남북한 선수들이 20개 이상의 금메달을 따면 프로젝션TV인 「X캔버스」를 구입하는 고객에게는 25인치 TV를 사은품으로 증정한다. 또 25인치 이상의 완전평면TV를 구입하는 고객에게는 금메달 수에 따라 20인치 TV 및 DVD·VCR·MP3플레이어 등을 제공하는 「남북한 금메달 기원 하나 더 대축제」 행사를 실시하고 있다.

한통프리텔은 이번 올림픽에서 한국 선수들이 16개 이상의 금메달을 따면 행사기간중 신규 가입한 고객에게 16만원을 돌려주고 추첨을 통해 고객 1만명에게 100여분을 통화할 수 있는 1만원권 선불카드를 제공한다.

홈쇼핑업체들은 이번 올림픽 기간중에 거액의 경품을 내건 시드니 올림픽 특별행사에 돌입했다.

특히 LG홈쇼핑은 10억원 규모의 경품을 동원, 14일까지 상품을 구입하는 고객을 대상으로 한국이 15개 이상의 금메달을 따면 추첨을 통해 현금 1억원 및 그랜저 승용차, 디오스 냉장고 등을 지급하는 등 다양한 경품을 제공하는 판촉 이벤트를 마련해 놓고 있다.

CJ39쇼핑도 지난 3일까지 구매 고객을 대상으로 「가자! 시드니 힘내라! 대한민국」이라는 행사를 실시하고 특히 한국이 총 39개 이상의 메달을 획득할 경우 추첨을 통해 39명에게 100만원의 적립금을 지급키로 했다.

닷컴업체를 중심으로 한 인터넷업체들도 이번 시드니 올림픽을 계기로 회원수를 배증시킨다는 계획 아래 다양하고 독특한 이벤트와 행사를 전개하고 있다.

한국통신하이텔은 시드니 올림픽 서비스를 지난 8일 오픈했다. 하이텔은 시시각각 변하는 올림픽관련 소식을 신속하게 네티즌들에게 전달하기 위해 특집기사, 종목별기사, 기타 스포츠·레저기사 등 3가지 테마로 구성해 올림픽 개막 전 7일, 폐막 후 4일 등 총 27일간 기사를 제공한다.

또 퀴즈를 통해 올림픽관련 지식도 넓히고 상품을 받는 코너와 한국의 금메달 개수를 맞추는 이벤트, 시드니관련 여행상품 및 여행정보도 준비해 놓고 있다. 이 서비스를 이용하려면 하이텔에서 「SYDNEY」를 선택하거나 인터넷에서 「sydney.hitel.net」을 입력하면 된다.

스포츠컴에서는 2000 시드니 올림픽을 겨냥해 총상금 1억원 규모의 대대적인 「사이버 올림픽」을 실시한다.

참가자들은 주식 게임에서 거래될 사이버머니 5000만원을 초기 자본금으로 지급받고 시드니 올림픽이 종료되는 시점까지 최고의 수익률게임에 도전하게 된다. 이번 사이버 올림픽에 참여하게 될 투자자들은 스포츠컴에서 제공하는 투자 대상 선수들의 프로필과 경기전후 결과에 따른 실시간 투자정보 등의 데이터를 바탕으로 좀더 객관적이고 분석적인 투자를 할 수 있다.

단암데이타시스템이 운영중인 스포츠 베팅 사이트 와나와나닷컴(http://www.wanawana.com)은 축구·농구·야구·육상·태권도 등 한국팀이 출전하는 17개 종목의 경기를 준비해 시드니 올림픽 기간 동안 하루평균 40여개의 베팅 이벤트를 마련한다.

라이코스코리아(http://www.lycos.co.kr)는 인터넷에서 나만의 드림팀을 만들어 금메달에 도전하는 「올림픽 팬터지게임 2000」 이벤트를 15일부터 올림픽 기간 동안 진행한다. 이 게임은 실제 올림픽 참가국들로 나만의 드림국가를 구성해 네티즌들의 「사이버 올림픽」을 펼치는 것.

이코인(대표 김대욱 http://www.ecoin.co.kr)도 추석 귀성객들을 대상으로 시드니 올림픽 남북한 선수단에게 선전을 기원하는 이색 이벤트를 경부고속도로 휴게소인 만남의 광장에서 실시한다.

/표/스포츠 사이트 올림픽 관련 이벤트

업체명 = 서비스명(URL) = 내용

한국통신하이텔 = 시드니(http://sydney.hitel.net) = 올림픽관련 소식 제공

스포츠컴 = 사이버 올림픽(http://www.sportscom.co.kr) = 사이버 올림픽 가상 주식게임

단암데이타시스템 = 와나와나닷컴(http://www.wanawana.com) = 올림픽 베팅 게임

이코인 = 이코인(http://www.ecoin.co.kr) = 올림픽 남북한 선수단 격려 이벤트

스타디움 = 스타디움(http://www.stadium.co.kr) = 시드니 올림픽을 기해 포털서비스 시작

브이에스 = 브이에스(http://www.vs.co.kr) = 올림픽 베팅 게임

바이스포츠 = 바이스포츠(http://www.bisports.co.kr) = 올림픽의 기원과 역사 등 올림픽 특집