한일간 중국 DVD시장 선점경쟁 뜨겁다

중국 DVD시장을 겨냥한 한국, 일본 업체들의 시장선점 경쟁이 본격화되고 있다.

5일 업계에 따르면 삼성전자가 이달말부터 중국에 DVD플레이어를 수출을 개시하는 것을 시작으로 LG전자도 하반기부터 중국시장 공략에 나선다는 방침아래 이 시장을 겨냥한 제품개발과 마케팅전략을 수립하고 있다. 이에앞서 일본의 마쓰시타는 작년말부터 중국시장에 수출을 개시하고 활발한 판촉활동을 펼치고 있고 파이어니어, 도시바, 소니 등도 조만간 중국시장 공략에 나설 예정이어서 미국시장과 함께 올해 총 50만대 규모로 기대되는 중국 DVD플레이어시장을 선점하기 위한 한, 일 가전업체의 격돌이 예상된다.

한, 일 업체들이 DVD와 관련, 중국시장 진출을 서두르고 있는 것은 대량으로 소프트웨어가 불법으로 유통되고 있는 중국에 방대한 양의 콤팩트디스크(CD)와 레이저디스크(LD)가 보급돼있어 당분간 DVD타이틀 공급이 지연되더라도 CDP 및 LDP겸용 DVD플레이어로 신규 수요를 자극할 수 있는 여지가 충분하다고 판단하기 때문이다.

또 DVD플레이어가 궁극적으로 VCR를 대체하는 제품임을 고려할 때 중국의 VCR 보급률이 대도시의 경우 60% 정도에 불과해 VCR의 보급률이 높은 미국, 유럽 등 선진시장보다 DVD플레이어가 파고들기 수월할 것이라고 기대하고 있다.

작년말 홍콩의 대형 유통업체인 南紳과 98년까지 총 30만대의 DVD수출계약을 맺은 바 있는 삼성전자는 이달말부터 초도물량 공급을 개시, 연말까지 10만대 이상을 중국시장에 공급한다는 방침이다. 삼성은 이미 명품TV, 비디오CDP 등으로 중국시장에서 브랜드 인지도가 높아진 점을 활용해 독자 판매망에 DVD플레이어를 투입하는 등 판로를 다각화할 계획이다. 지난주 국내시장에 DVD플레이어를 출시한 LG전자도 다음달 北京에서 열리는 멀티미디어 쇼에 DVD플레이어를 출품하는 것을 시작으로 하반기부터는 현지 유통망을 통해 중국 DVD시장 공략에 가세할 방침이다.

LG전자의 한 관계자는 『중국 DVD시장의 잠재력이 막대하지만 과열경쟁, 불법유통 등 예상치 못한 장애물이 등장할 가능성도 많다』면서 『비디오CDP수출 경험을 교훈삼아 치밀한 마케팅 전략을 세우는 데 심혈을 기울이고 있다』고 덧붙였다.

<유형오 기자>