삼성전자가 아마존의 쇼핑·광고 기술을 TV서비스에 접목하며 시청자를 구매로 연결하는 광고 사업을 확대하고 있다. 무료 스트리밍 서비스 '삼성 TV 플러스'에서 광고를 보다가 리모컨으로 상품을 장바구니에 담는 방식이다. TV 광고가 브랜드를 알리는 수단에서 소비자의 구매 행동을 유도하는 서비스로 바뀌고 있다.
12일 서울 엠엠성수에 문을 연 '성수에어포트'는 이같은 영상 광고의 변화를 소개하는 공간으로 꾸려졌다. 프라임비디오 공간에서는 콘텐츠 사이에 노출되는 광고 사례를, 프라임스포츠 공간에서는 스포츠 중계와 브랜드 후원을 연결하는 사례를 선보였다. 영상 콘텐츠를 보는 시간이 광고주와 소비자가 만나는 접점이 되는 구조다.
아마존은 프라임비디오 등에 인터랙티브 광고를 적용하고 있다. 시청자가 광고를 보고 리모컨으로 반응하면 해당 상품을 아마존 장바구니에 추가하거나 브랜드 정보를 받아볼 수 있다. 콘텐츠를 일시정지했을 때 나타나는 광고에서도 상품을 담거나 추가 정보를 요청할 수 있다. 광고를 본 뒤 별도로 상품명을 검색하는 단계를 줄이는 방식이다.
이 기술은 삼성 TV 플러스로도 확장됐다. 양 사는 3월 리모컨 기반 인터랙티브 영상 광고 협력을 발표했다. 삼성전자는 6월 로지텍과 레킷, 보이론USA, 플레이온, 광고회사 PMG 등을 초기 참여 브랜드·대행사로 공개했다. 삼성전자는 '쇼핑의 진화, 이제 다시 AI TV로'라는 주제로 이같은 가전시장의 마케팅 트렌드 변화를 소개했다.
이날 행사에는 아마존 플랫폼을 활용해 해외 소비자와 접점을 넓히려는 국내 기업 마케팅 담당자들이 참석했다. 제일기획에 따르면 뷰티·식품 분야 대기업 마케팅 담당자가 방문객 가운데 가장 큰 비중을 차지했다. 상품 검색 결과에 광고를 노출하는 데서 나아가 영상과 스포츠 등 콘텐츠를 소비하는 시간까지 브랜드를 알릴 기회로 활용하려는 수요다.
제일기획 관계자는 “프라임비디오와 알렉사 뿐만 아니라 트위치 등 다양한 플랫폼을 통해 글로벌 진출을 도모하는 광고주에게 효과적인 전략을 제공할 수 있다”이라며 “TV에서 나온 장면에 등장한 옷·가구 등을 아마존 렌즈로 분석해 유사 상품을 찾아주는 기능 등 다양한 광고를 활용할 수 있다”고 소개했다.
류근일 기자 ryuryu@etnews.com
