이마트24는 지난 28일 기준 전국 1800여 점에 뷰티·패션 상품 도입을 마쳤다고 29일 밝혔다. 상품 출시 13일 만이다.
이마트24는 지난 16일 헬스·뷰티·패션 특화점포 '올데이케어랩점'을 열고 뷰티·패션 상품을 본격 선보였다. 먹거리 중심이던 편의점 상품 구성을 넓히고 있다. 뷰티·패션을 급할 때 사는 상품이 아니라 고객이 찾아 방문하는 '목적형 구매' 카테고리로 키울 계획이다. 1030세대 취향을 반영한 상품과 단독 상품, 브랜드 협업을 늘려 경쟁력을 높인다는 전략이다.
뷰티 상품은 색조 32종과 기초 20종 등 모두 52종이다. 립 제품과 기초 상품을 중심으로 인지도 높은 브랜드부터 라이징 브랜드까지 구성했다. 색조는 △로듀(RAWDEW) △토니모리 △딘토 △투에이엔(2ªN) 등 4개 브랜드의 립밤과 틴트다. 소용량으로 구매 부담을 낮췄고 이마트24 단독 컬러와 전용 세트도 선보인다. 기초는 △이즈앤트리 △메디힐 △잇츠스킨 등 6개 브랜드 20종이다. 주요 고객 연령층의 피부 고민을 고려해 수분 진정과 모공·여드름 케어 상품을 강화했다.
색조 상품을 직접 써볼 수 있는 전용 뷰티 진열 집기도 개발했다. 브랜드별 상품을 한눈에 비교하고 테스트 상품으로 발색을 확인할 수 있다.
패션 카테고리는 신세계그룹 관계사인 패션 플랫폼 W컨셉과 협업해 18종을 내놨다. 러닝 수요에 맞춰 운동과 일상에서 모두 입을 수 있는 상품 위주로 기획했다. 주요 상품은 △프레시쿠션양말 △에센셜 티셔츠 △플렉스핏브라탑 등이다. 우양산과 멀티메쉬파우치도 함께 판매한다.
이마트24는 구매 혜택도 강화한다. 11월 1일부터 30일까지 제휴결제수단으로 뷰티·패션 상품을 사면 30% 할인한다. 대상은 삼성카드·우리카드, 네이버페이 포인트·머니, 토스페이 계좌머니다. 앞서 인스타그램 이벤트 참여 고객에게는 5000원 할인쿠폰을 제공했다. 쿠폰은 준비 물량이 조기 소진됐다.
편의점 업계는 뷰티·패션 등 비식품 카테고리 확대에 속도를 내고 있다. 세븐일레븐은 서울 동대문 '던던'에 패션·뷰티 특화매장을 열었고, GS25는 뷰티 특화매장을 운영하고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
