CJ올리브영은 뮤직 토크쇼와 라이브 커머스를 결합한 올영라이브 프로그램 '그린룸'을 론칭한다고 21일 밝혔다.
그린룸은 올리브영이 처음 선보이는 K팝 연계 올영라이브 프로그램이다. '아티스트 대기실'을 콘셉트로 아이돌 호스트가 최근 컴백한 아티스트를 초대해 새 앨범과 컴백 비하인드를 소개한다. 시청자는 방송 중 아티스트와 실시간으로 소통하고, 올리브영에서만 볼 수 있는 특전이 포함된 앨범을 구매할 수 있다.
올리브영은 2022년 글로벌몰에 K팝 앨범을 도입한 뒤 국내 온라인몰과 오프라인 매장, 팝업스토어로 고객 접점을 넓혀 왔다. 올해 1~9월 앨범 카테고리 매출은 전년 동기 대비 152% 증가했다. 올리브영은 K팝을 라이브 커머스에 접목해 쇼핑 경험을 풍성하게 하고 올영라이브의 콘텐츠 경쟁력을 높이려고 그린룸을 기획했다.
그린룸은 국내 올영라이브, 유튜브 채널 '올영TV', 글로벌몰 일문몰 'O.Y LIVE'에서 동시 송출한다. 일본 현지 시청자를 위해 실시간 번역을 지원한다.
첫 방송은 21일 오후 8시에 진행한다. 그룹 '비투비(BTOB)' 서은광이 호스트를 맡는다. 지난 19일 여섯 번째 미니 앨범 '스트레인지 뮤즈(Strange Muse)'로 컴백한 '엔믹스(NMIXX)' 릴리·설윤·배이·규진이 게스트로 나온다. 신곡 청음회와 엔믹스 퍼포먼스 무대가 이어진다.
첫 방송 중 앨범을 구매하고 인증한 고객에게는 추첨으로 한정 포토와 친필 사인 앨범, 올리브영 기프트 카드를 준다. 구매자 전원에게는 배송비에 해당하는 금액을 올리브 포인트로 환급한다. 팬 참여형 게임 '역조공 이벤트'도 열어 추첨으로 올리브영 대표 K뷰티 브랜드 인기 상품을 증정한다. 앨범 구매 특전과 팬 참여형 이벤트는 이후 방송에서도 이어진다.
올리브영은 올해 두 차례 시범 방송을 거쳐 내년부터 그린룸을 정기 편성하고 시즌제로 운영한다. 출연 아티스트와 방송 콘텐츠를 다양화해 국내외 K팝 팬덤과의 접점을 넓힐 계획이다.
올리브영은 올해 1월 K팝 신인 '알파드라이브원'과 올리브영N 성수에서 데뷔 기념 팝업스토어를 열었다. 최근에는 신규 브랜드·신상품을 소개하는 올영라이브 프로그램 '펀딩 프로모션'과 '신상 라디오'를 론칭했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
