현대홈쇼핑은 자체 프리미엄 컨템포러리 브랜드 '머티리얼랩'의 올해 1월부터 8월까지 누적 매출이 전년 동기 대비 30% 이상 증가했다고 8일 밝혔다.
2024년 론칭한 머티리얼랩은 기존 홈쇼핑 패션의 화려한 패턴과 색감에서 벗어나 미니멀한 디자인과 차분한 컬러감을 앞세운 브랜드다. 정교한 트렌드 분석을 기반으로 기획력과 가격 경쟁력을 동시에 확보해 주요 고객층인 4050세대의 호응을 얻고 있다. 특히 9월 들어서는 매출이 지난해 같은 기간 대비 50% 이상 올랐다.
오는 9일에는 '서아랑의 쇼핑라이브(아쇼라)' 3주년 기념 방송에서 머티리얼랩의 2026 가을·겨울(FW) 신상품을 선보인다. 오전 8시 15분부터 진행되는 방송에서는 핸드그라피 레터링이 적용된 '세렌느 스웻 후드집업'과 정교한 워싱 기법으로 빈티지한 컬러감을 표현한 '컴포트 스트레이트핏 데님팬츠' 등을 소개한다.
방송 중에는 방송톡 참여 고객을 대상으로 추첨을 통해 케이크 기프티콘을 증정하는 이벤트를 진행하며, 브랜드별 최대 10% 적립(최대 5만 포인트) 혜택도 제공한다.
2023년 시작한 아쇼라는 현대홈쇼핑의 대표 패션 프로그램이다. 신규 브랜드의 주요 론칭 채널로 활용되고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
