한미그룹 지주사 한미사이언스는 자사 코스메틱 브랜드 '아데시(ADESII)'가 서울 성수동에서 두 번째 오프라인 캠페인을 진행했다고 3일 밝혔다.
캠페인은 이달 21일부터 사흘간 뷰티와 라이프스타일 트렌드 중심지인 성수동 무신사 메가스토어 및 연무장길 일대에서 열렸다. 아데시는 MZ세대 소비자가 밀집된 상권에서 브랜드 아이덴티티를 알리고 소비자 접점을 확대하기 위해 이번 행사를 기획했다.
현장에서는 아데시의 대표 제품인 '블랙 펄 PDRN 네오 세럼'과 신제품 '베리 펄 바쿠치올 네오 크림'의 시그니처 제형 2종 '펄'을 시각화해 방문객 주목도를 높였다.
각 제품을 상징하는 블랙과 퍼플 색상의 가방을 착용한 에이전트들이 가챠볼을 활용해 브랜드 스토리를 전달했다. 공식 인스타그램 팔로워를 대상으로 한 가챠 뽑기 이벤트를 통해 본품 2종과 체험 키트 등을 제공하며 참여를 유도했다.
올해 5월 론칭한 아데시는 한미사이언스가 독자 개발한 복합 원료 'H-EGTI'를 기반으로 인공색소와 향료를 배제한 고기능성 라인업을 선보이고 있다.
아데시 관계자는 “소비자들이 성수동이라는 공간 속에서 자연스럽게 브랜드를 발견하고 경험할 수 있도록 기획했다”며 “향후 미백부터 주름과 리프팅 등 후속 제품을 순차적으로 출시하고 온·오프라인 유통 채널을 다각화해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 올해 5월 출범한 아데시는 독자적인 펄 제형 기술과 항산화 기반 노화 관리 방법을 통해 피부 장기지속성을 구현하는 기능성 브랜드다. 브랜드 제품은 아데시 공식몰에서 구매할 수 있다. 한미사이언스는 향후 유통망 다각화와 제품군 확장을 통해 중장기 성장 동력을 확보해 나갈 계획이다.
임중권 기자 lim9181@etnews.com
