현대자동차가 타이틀 스폰서로 처음 후원에 나선 동남아시아 최대 축구 축제 '아세안 현대컵'이 24일(현지시간) 캄보디아 프놈펜 모로독 테코 국립경기장에서 개막했다.
1996년 창설된 이 대회는 동남아 최고 권위의 국가대표 축구대회로 2년마다 열린다. 올해부터 현대차가 타이틀 스폰서로 참여하며 기존 대회명에서 이름을 바꿔 새롭게 출발했다. 직전 2024년 대회 기준 TV와 디지털 스트리밍 누적 시청자 수가 5억 4000만 명을 넘어설 정도로 지역 내 영향력이 크다.
다음 달 26일까지 약 한 달간 진행되는 대회에는 베트남, 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 아세안 11개국 대표팀이 참가해 우승을 겨룬다.
현대차는 'Hyundai, Driving ASEAN as One(현대자동차와 함께, 하나되는 아세안)'을 슬로건으로 내걸고 다양한 마케팅 활동을 전개한다. 현지 유명 인플루언서 '아르칸 디카'와 협업한 소셜 콘텐츠를 배포하고, 무료 차량 스티커 배부, 딜러 전시장 단체 관람, 구매 고객 대상 프로모션 등을 운영한다.
현대차 관계자는 “아세안 현대컵은 지역 전역의 축구 팬들을 하나로 묶는 열정과 화합의 가치를 담고 있다”며 “다양한 캠페인을 통해 팬들에게 특별한 경험을 제공하고 아세안 공동체 정신을 함께 기념하겠다”고 말했다.
현대차는 이번 대회를 시작으로 2028년까지 아세안 유나이티드 FC가 주관하는 클럽, U-23, 여자부 대회 등 총 10개 대회에 공식 후원사로 참여할 예정이다.
함봉균 기자 hbkone@etnews.com
