GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 올해 누적 K팝 아이돌 앨범·협업 상품 매출이 협업 초기인 2023년 연간 매출 대비 100배 성장했다고 22일 밝혔다.
GS25는 2023년 아이돌 앨범 판매에 돌입하며 K팝 팬덤 시장에 진출했다. 전국 단위 점포망과 1020세대 주요 고객, 우리동네GS애플리케이션(앱) 등 인프라를 바탕으로 영향력을 넓혀 컴백 시즌마다 오픈런이 이어지는 주요 판매처로 자리잡았다.
GS25는 컴백 시기에 맞춰 앨범 판매와 동시에 콘셉트를 반영한 협업 상품 출시, 멤버 참여 공동 마케팅까지 진행하며 협업 전략을 고도화하고 있다.
대표 사례는 올해 6월 진행한 '보이넥스트도어'와 협업이다. 정규 1집 '홈(HOME)' 발매에 맞춰 편의점 채널 단독으로 앨범을 판매하고 아트웍을 활용한 상품과 자체 콘텐츠를 선보였다. 멤버 랜덤씰을 동봉한 빵은 출시 직후 카테고리 매출 1위에 올랐고, 멤버 음성이 담긴 골전도 스피커 캔디는 사전예약 물량 4000개가 완판됐다. 멤버들이 참여한 자체 콘텐츠와 구매 인증 이벤트는 공식 사회관계망서비스(SNS)는 누적 조회수 700만회를 기록했다.
7월에는 투모로우바이투게더 연준의 신곡 '아이스크림(Ice Cream)' 콘셉트를 반영한 아이스크림 2종을 출시해 초도 물량 4만 개가 빠르게 완판됐으며, 추가 생산을 논의 중이다. 지난해 NCT DREAM 정규 5집 발매에 맞춰 출시한 협업 샌드위치는 한정 수량 30만개 완판을 기록했다.
해외 K팝 팬 수요도 꾸준하다. 올해 상반기 아이돌 앨범 매출 가운데 외국인 고객 비중은 70%를 넘어섰다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “GS25는 K-POP 아티스트의 컴백을 팬들과 함께 즐기는 플랫폼으로 진화하고 있다”며 “앨범과 협업 상품, 체험형 콘텐츠, 온·오프라인 마케팅을 유기적으로 연결해 새로운 팬덤 문화를 만들겠다”고 말했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
