하이트진로는 소주 수출 통합 브랜드 '진로(JINRO)'가 영국 주류 전문 매체 드링크 인터내셔널이 발표한 '세계에서 가장 많이 팔리는 증류주'에서 25년 연속 1위에 선정됐다고 9일 밝혔다.
진로는 지난해 전 세계에서 9450만 상자(9ℓ 기준)가 판매됐다. 이는 2위 브랜드가 속한 진(Gin) 카테고리 전체 판매량을 웃도는 규모다.
진로는 2001년 이후 25년 연속 세계 증류주 판매 1위 자리를 유지하고 있다. 글로벌 경기 둔화와 주류 소비 트렌드 변화 속에서도 꾸준한 성장세를 이어가며 세계 소비자들의 선택을 받고 있다는 평가다.
하이트진로는 지난해 7월 '진로의 대중화'를 글로벌 비전으로 제시한 이후 소주를 세계인의 일상 속 주류로 정착시키기 위한 다양한 현지화 전략을 추진하고 있다. 사회관계망서비스(SNS) 마케팅을 비롯해 스포츠 스폰서십, 대형 음악 페스티벌 참여 등 소비자 접점을 확대하는 마케팅 활동을 전개하며 브랜드 인지도 제고에 힘쓰고 있다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “소주가 위스키, 맥주, 와인처럼 세계인이 즐기는 대중적인 주류 카테고리로 자리 잡을 수 있도록 글로벌 시장에서 소주 문화를 알리는 데 주력하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
