'사이토카인 아이래쉬 듀얼 앰플 몰티즈 에디션' 6월 올영픽 특별 기획 출시…핸드미러 키링 랜덤 2종 구성
탈모 케어 브랜드 리필드가 캐릭터 지식재산권 '몰티즈 앤 리트리버'와 협업한 '사이토카인 아이래쉬 듀얼 앰플 몰티즈 에디션 기획세트'를 출시하고, 올리브영의 6월 '올영픽' 프로모션에 참여한다고 1일 밝혔다.
이번 기획세트는 리필드의 시그니처 제품인 '사이토카인 아이래쉬 듀얼 앰플' 본품에, 몰티즈 앤 리트리버 캐릭터 디자인의 핸드미러 키링(랜덤 2종)을 더해 구성됐다.
협업을 진행한 '몰티즈 앤 리트리버'는 카카오톡 이모티콘 및 소셜미디어(SNS) 모바일 콘텐츠를 기반으로 젊은 소비층의 인지도를 확보한 캐릭터 IP다.
사이토카인 아이래쉬 듀얼 앰플은 속눈썹과 헤어라인 모두 사용할 수 있는 2in1 듀얼 케어 제품이다.
약산성 pH 포뮬러를 적용해 눈 시림 부담을 줄였고, 저자극 테스트를 완료해 민감한 눈가에도 데일리로 사용할 수 있다. 인체적용시험에서는 4주 사용 후 속눈썹 개선 효과가 확인된 바 있다.
리필드 관계자는 “이번 캐릭터 협업은 고기능성 뷰티 제품에 대중적 문화 콘텐츠를 결합해 브랜드 인지도를 다각화하기 위한 마케팅 전략”이라며 “H&B 오프라인 유통 채널인 올리브영 프로모션을 기점으로 핵심 타깃층인 2030 소비자와의 접점 및 포트폴리오를 확장하겠다”고 말했다.
이원지 기자 news21g@etnews.com
