싱가포르관광청이 지난 5월 8일 연례 관광 산업 컨퍼런스 ‘TIC 2026(Tourism Industry Conference 2026)’를 개최하고, 관광 산업의 미래 경쟁력 강화를 위한 전략과 신규 파트너십을 공개했다.
이번 컨퍼런스는 ‘변화하는 세계 속 관광 회복탄력성(Tourism Resilience in an Evolving World)’을 주제로 진행됐으며, 콘텐츠와 기술, 도시 개발을 결합한 미래 관광 전략이 핵심 화두로 제시됐다.
싱가포르관광청 멜리사 오우 청장은 개회사를 통해 “싱가포르는 2025년 역대 최고 수준인 328억 싱가포르달러(원화 약 37조원) 관광수입과 1690만 명의 방문객을 기록했다”며 “미래 관광 수요에 대응하기 위한 성장 기반을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
싱가포르관광청은 ‘T2040(Tourism 2040)’ 전략을 중심으로 ▲미래 수요 창출 ▲매력적인 여행지 조성 ▲미래 지향적 관광 산업 육성을 핵심 방향으로 제시했다.
특히 이날 공개된 주요 전략 가운데 가장 눈길을 끈 부분은 K-콘텐츠와 연계한 관광 마케팅이다. 싱가포르관광청은 국내 콘텐츠 제작사 미스터로맨스와 3년간의 전략적 파트너십을 체결했다고 밝혔다.
이번 협업은 드라마 촬영지를 직접 방문하는 ‘세트 제팅(Set-Jetting)’ 트렌드를 활용한 프로젝트로, 싱가포르의 다양한 도시 공간과 관광지를 콘텐츠 속 배경으로 자연스럽게 녹여내는 방식이다.
첫 번째 협업 작품은 배우 주지훈과 이준호가 출연하는 드라마 ‘바이킹’으로, 현재 제작이 진행 중이다.
싱가포르관광청 써린 탄 북아시아 국장은 “미스터로맨스의 창의적인 시각을 통해 싱가포르의 생동감 있는 도시 경관과 독특한 경험을 전 세계 여행객에게 소개할 수 있게 돼 기대가 크다”며 “스토리텔링을 기반으로 싱가포르의 새로운 매력을 보여줄 것”이라고 말했다.
미스터로맨스 심세윤 대표 역시 “싱가포르가 가진 도시적 매력과 글로벌 제작 노하우가 결합해 시청자들에게 새로운 여행 경험에 대한 영감을 줄 수 있을 것”이라고 전했다.
이와 함께 싱가포르관광청은 유니버설 뮤직 싱가포르와 관광지 인지도 강화를 위한 양해각서(MOU)도 체결했다.
도시 관광 인프라 개발 프로젝트도 함께 공개됐다. 싱가포르 대표 쇼핑 거리인 오차드로드는 체험형 콘텐츠와 복합 공간 중심으로 재편되며, ‘그레이터 센토사 마스터플랜’을 통해 센토사 지역의 글로벌 관광 경쟁력도 강화할 계획이다.
또한 관광 산업 전반의 데이터 및 기술 경쟁력 강화를 위해 ‘AI 플레이북 포 투어리즘(AI Playbook for Tourism)’과 ‘T큐브 센터 오브 엑설런스(Tcube Centre of Excellence)’도 새롭게 출범했다.
싱가포르관광청은 이번 TIC 2026을 계기로 콘텐츠와 기술, 도시 경험을 결합한 미래형 관광 전략을 본격 확대해 나간다는 방침이다.
박병창 기자 (park_life@etnews.com)
