하이트진로는 소주 브랜드 '진로'를 전면 리뉴얼한 '올뉴진로'를 출시한다고 6일 밝혔다.
하이트진로는 '올뉴진로' 프로젝트로 변화하는 소비자 입맛을 반영하고 브랜드 경쟁력을 높이는 데 집중했다. 지난 2월 주질을 먼저 리뉴얼해 초깔끔한 맛을 개선했다. 이번에는 패키지 디자인을 새롭게 하고 콘텐츠 협업을 기반으로 한 캠페인을 전개한다.
새 패키지는 진로의 상징인 스카이블루 병과 블루 라벨을 유지하면서 두꺼비 캐릭터를 강조하고 브랜드명 가독성을 높였다. 기존 심볼은 3D 캐릭터로 적용했으며, 한자 로고는 모던한 한글 서체로 변경했다.
리뉴얼과 함께 '세상의 모든 음식과도 잘 어울리는 진로'를 콘셉트로 한 캠페인도 진행된다. '흑백요리사2' 우승자인 최강록 셰프와의 콘텐츠 협업을 통해 다양한 안주 조합을 제안하면서 브랜드 매력을 전달할 예정이다. 해당 캠페인은 6일부터 유튜브와 인스타그램 등 디지털 채널을 통해 공개된다.
올뉴진로는 5월부터 전국 음식점과 주점, 마트, 편의점 등에서 차례로 판매된다. 출시를 기념해 전국 대학가와 주요 상권에서는 현장 프로모션도 진행된다. MZ세대 트렌드를 반영한 '두꺼비 부적 키링' 굿즈를 활용한 소비자 이벤트도 예정됐다.
하이트진로 관계자는 “더 깔끔한 맛과 디자인으로 완성된 '올뉴진로'가 국내 소주시장에 새로운 활력을 불어넣길 기대한다”면서 “MZ세대 인기 소주 브랜드로 자리 잡은 만큼 앞으로도 차별화된 마케팅 활동을 펼쳐 나가겠다”고 전했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
