롯데칠성음료는 소주 '처음처럼' 출시 20주년을 맞아 초기 디자인을 적용한 제품을 선보인다고 30일 밝혔다.
이번 제품은 알코올 도수는 유지한 채 패키지를 새롭게 구성한 것이 특징이다. '처음'의 의미를 되새기기 위해 기획됐다. 패키지에는 어린 새와 새싹 등 브랜드 핵심 시각 자산을 반영해 정통성을 강조했다. 대관령 기슭 암반수로 만든 제품 특성은 물방울 형태 디자인으로 표현해 '부드러운 소주' 이미지를 시각화했다.
또한 16도 알코올 도수 마크를 적용해 출시 초기부터 이어온 부드러운 소주 콘셉트를 드러냈다. 병 목 부분에는 '20th ANNIVERSARY' 넥 라벨을 부착해 20주년 의미를 강조했다.
리뉴얼 제품은 페트 제품을 시작으로 병 제품까지 전 라인업에 차례로 적용될 예정이다. 롯데칠성음료는 향후 20주년 광고 제작 등 다양한 마케팅을 통해 헤리티지 디자인을 알릴 계획이다.
롯데칠성음료 관계자는 “익숙하면서도 차별화된 디자인으로 다양한 연령층에 처음처럼의 부드러운 특징을 전달하고, 브랜드 헤리티지를 강화할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
