SSG닷컴은 '뷰티 전문관' 활성화를 위해 '뷰티 오브 쓱(Beauty of SSG)' 브랜드 캠페인을 전개한다고 17일 밝혔다.
이번 캠페인을 위해 SSG닷컴은 배우 차은우를 뷰티 전속 모델로 발탁했다. 유행에 민감하면서도 세련된 이미지를 원하는 2030 고객층을 확보하겠다는 의도다.
뷰티 오브 쓱은 세상의 모든 화장품을 뷰티 전문관에서 접할 수 있다는 점을 함축적으로 표현한 문구다. 젊은층도 즐겨 찾는 뷰티 플랫폼으로 외연을 확장하겠다는 의지를 담았다.
광고 캠페인 론칭에 앞서 이달 초부터 차은우의 영어 이름 '펠릭스'를 부캐(부캐릭터)로 활용한 바이럴 마케팅도 진행했다. SSG닷컴 뷰티 공식 인스타그램에 올린 10여건의 펠릭스 게시물은 2주일 만에 100만개 이상의 '좋아요'를 받았다. 공식 계정 구독자 수도 펠릭스 등장 이전 대비 두 배 늘어나는 등 호응을 이끌어냈다는 설명이다.
SSG닷컴은 올해 3월말 기준 국내외 2000개 브랜드, 100만여 개 화장품을 뷰티 전문관에서 판매하고 있다. 최근에는 중소 화장품 브랜드사 협업도 강화하고 있다. 올해 제나벨, 센틀리에 등 젊은층 사이에서 인기 있는 브랜드 10여곳을 선정해 핵심 브랜드로 키워가고 있다.
체계적인 인디 브랜드 육성을 위해 코스맥스와 업무 협약도 체결했다. 중소 브랜드사 판로를 여는 연중 최대 규모 화장품 할인행사 '뷰티쓱세일'도 이달 중 개최할 예정이다.
표상순 SSG닷컴 브랜드마케팅팀장은 “차은우 배우의 세련되고 신뢰도 높은 이미지가 쓱닷컴 이미지와 부합해 뷰티 모델로 함께 하게 됐다“며 ”럭셔리부터 새롭게 떠오르는 인디 브랜드까지 화제성 있는 제품을 가장 먼저 선보이는 화장품 맛집이 되겠다”고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
