CJ온스타일은 인플루언서 커머스 플랫폼 '픽더셀'을 리뉴얼 오픈했다고 26일 밝혔다.
'픽더셀'은 커머스업계 최초로 론칭한 인플루언서 공동구매 사업 플랫폼이다. 인플루언서 사회관계망(SNS) 계정과 연동해 특정 상품을 한정된 기간 동안 단독 조건으로 판매하는 형태다.
CJ온스타일은 지난 2019년 12월부터 '픽더셀'을 운영해왔다. 현재 동지현, 임세영, 서아랑 등 CJ온스타일 대표 쇼호스트는 물론 최선정(라미띠에), 김준희(에바주니), 아만다, 심짱 등 유명 인플루언서 및 셀럽이 '픽더셀'에 소속돼 있다.
공동구매는 평소 동경하던 인플루언서에 대한 신뢰를 기반으로 구매가 이뤄진다. 이에 인플루언서 영향력과 취향이 반영되면서 고객 관심사까지 높은 패션잡화, 뷰티, 식품 등의 카테고리가 활성화 돼있다. '픽더셀'은 론칭 이후 약 300회 공동구매를 진행했고 참여 인플루언서는 70명, 누적 주문 금액은 120억원을 육박한다.
리뉴얼 오픈하는 '픽더셀'은 인플루언서의 취향, 팔로워 및 구독자 연령 및 성별을 고려해 상품 매칭 시스템을 고도화 할 예정이다. 약 사흘간 셀러의 인스타그램 계정을 통해 CJ온스타일 구매 좌표(링크)가 노출되는 만큼 상품 정보를 전달하는 콘텐츠도 다변화한다.
인플루언서 각각에 특화된 디지털 콘텐츠를 제작하고 인스타그램 라이브 방송 등에 CJ온스타일의 자원을 지원한다. 또한 상품 페이지 자체에 스토리를 입혀 마치 잡지 콘텐츠를 보듯 풍부한 볼거리를 제공한다.
또한 셀러가 고른 취향 상품을 특가로 만날 수 있다는 뜻의 네이밍 상징성을 강화하기 위해 브랜드 로고도 변경한다. 리뉴얼 오픈을 기념 고객 인기가 좋았던 상품을 엄선해 앵콜 공동구매도 진행한다.
김진경 CJ온스타일 픽더셀 팀장은 “'픽더셀'은 기존에 보기 힘들었던 차별화된 상품을 인플루언서에 대한 신뢰를 기반으로 구매가 이뤄지기에 고객 만족도가 높다”며 “인플루언서 풀을 넓히고 취향 상품을 소싱하는 데 역량을 다할 것”이라고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
