홈앤쇼핑(대표 강남훈)은 지난 달 홈쇼핑 업계에서 가장 많은 모바일 애플리케이션(앱) 순이용자 수를 기록했다고 18일 밝혔다.
홈앤쇼핑은 웹사이트 순위 분석업체 코리안클릭 자료를 인용해 11월 모바일 앱 이용자 수 부문에서 홈쇼핑 업계 1위, 종합 7위를 차지했다고 설명했다. 지난 2015년 5월부터 현재까지 부동의 업계 1위를 유지하고 있다.
홈앤쇼핑 앱만 사용하는 수치를 나타내는 단독 이용률은 14.4%로 나타났다. 종합쇼핑몰 업계１위, 전체 커머스 업계 3위로 나타났다.
홈앤쇼핑은 지난 해 11월부터 기존 1시간 내외로 고정한 프로그램 편성을 '40분'으로 줄였다. 24시간으로 한정된 방송 시간에 더 많은 상품을 취급하기 위한 전략이다. 하루 20개 내외 생방송 편성이 30여개로 늘어나면서 TV주문량과 모바일 상시판매 수요가 확대됐다.
지난 7월에는 모바일 전용 방송 서비스 '모바일 2채널'을 선보였다. 두 개 상품 방송을 동시 진행하는 형태다. 홈앤쇼핑만의 특징인 10% 할인과 10% 적립을 그대로 적용하면서 모객 효과를 높였다.
홈앤쇼핑 관계자는 “모바일 2채널은 신규 론칭 상품을 우선적으로 편성해 중소 협력사 입점기회 확대와 성공적 론칭을 지원한다”면서 “모바일 경쟁력을 강화하기 위해 지속 노력할 것”이라고 말했다.
윤희석 유통 전문기자 pioneer@etnews.com
