현대자동차는 제네시스 브랜드 글로벌 브랜딩과 마케팅 전담 조직인 ‘제네시스 전략팀’과 상품성 강화를 담당할 ‘고급차 상품 기획팀’을 최근 신설했다고 6일 밝혔다.
지난해 11월에는 브랜드 론칭 시점에 맞춰 제네시스 브랜드 디자인을 전담하는 ‘프레스티지 디자인실’을 구성했다. 현대차는 제네시스 브랜드 전담 조직을 지속적으로 확대하고 있다고 설명했다.
현재 제네시스 브랜드 중장기 사업 전략 마련 및 프로세스 구축 등 주요 의사 결정은 최고 경영층을 포함한 전사 경영층 협의체가 컨트롤타워로서 역할을 수행 중이다. 협의체 실무 작업은 ‘GP(제네시스 프리미엄) 전략 프로젝트 TFT’가 담당하고 있다.
제네시스 전략팀은 제네시스 브랜드만의 차별화된 브랜드 및 마케팅 전략을 수립하고 글로벌 고급차 시장을 대상으로 이를 지속 추진해 나가기 위해 꾸려졌다. 담당 임원은 람보르기니에서 브랜드를 총괄했던 맨프레드 피츠제럴드 신임 전무가 맡았다.
피츠제럴드 전무는 “제네시스 브랜드 운영 전략을 마련하고 관련 사업 모델을 구체화해 나갈 것”이라며 “글로벌 원(one) 아이덴티티와 원 보이스를 구현하기 위한 일관된 브랜딩 및 마케팅 체계 마련에 최선을 다할 방침”이라고 말했다.
제네시스 브랜드는 오는 2020년까지 6종 라인업으로 구성될 상품 경쟁력을 끌어올리기 위해 전담 조직인 별도의 상품기획팀을 새롭게 출범시켰다. 제네시스 브랜드에 특화된 상품 개발 기준을 마련하고 그에 따른 혁신 기술을 차량에 반영할 계획이다.
이에 앞서 제네시스 브랜드 연구조직에서도 설계, 평가 각 부문에 전담 개발조직과 총괄 PM, 관리조직을 별도로 구성하고 핵심 인력을 보강하고 있다.
문보경기자 okmun@etnews.com
