광고협의회, 정부광고 대행수수료 5% 이하로 낮춰야

현행 10%인 정부광고 대행수수료를 대폭 인하하고 매체 특성에 따라 차등 적용해야 한다는 의견이 제기됐다. 수수료 50% 환원, 정부광고 배정 기준 마련, 언론진흥재단 역할 재정비 등 정부광고 대행제도 전반에 대한 개선이 필요하다는 지적이다.

한국신문협회 광고협의회는 지난 8~9월 회원사를 대상으로 조사한 ‘정부광고 대행제도에 관한 신문광고인의 인식분석’ 결과를 발표했다.

응답자들은 언론진흥재단의 10% 수수료 징수가 과하다고 답했다. 언론진흥재단을 경유하지 않은 광고주와 매체 간 직거래에 수수료를 부과하는 것은 기본상식에 위배되는 불합리한 관행으로 인식했다.

응답자들은 수수료를 5% 이하로 낮추는 동시에 지방사와 재경사의 영향력 및 거래 규모 등의 차이를 고려해 수수료를 차등 적용할 것을 제안했다. 언론진흥재단이 징수관행을 개선해 총 수수료 50%를 매체에 환원해 매체 활성화에 기여해야 한다고 주장했다.

정치적 이해관계에 따라 집행되는 정부광고에 대한 기준 마련도 촉구했다. 한국ABC협회 전년도 발행부수 외에 특성·규모·전문성·안전성 등의 요인을 반영해야 한다는 주장이다. 응답자들은 언론진홍재단의 전문성 부족을 지적하며 광고 담당자업무 능력 향상과 대부분 신문사가 활용하는 광고 디지털 전송시스템(adKAN)의 적극적인 활용 필요성도 제기했다. 이어 현 언론진흥재단의 독점 대행체제 개선은 물론 정부광고 대행을 재단이 일괄케 한 국무총리 훈령 폐지까지 추진해야 한다고 주장했다.

한편 광고협의회는 인식조사 결과를 담은 보고서를 문화체육관광부, 국무총리실, 규제개혁위원회 등 관련 부처에 전달하고, 광고협의회 이사회를 중심으로 대책위를 상설화해 정부광고 대행제도 개선에 대처하기로 했다.