인터넷 광고 vs 공중파 TV 광고, 의외의 결과가…

인터넷 이용자 10명 중 4명이 인터넷에서 신제품 광고를 처음 접하는 것으로 나타났다.

미디어렙 나스미디어는 `2012 네티즌 프로필 리서치(NPR)`를 발표하고 인터넷 이용자의 42.8%가 인터넷에서 신제품 광고를 가장 먼저 접한다고 20일 밝혔다.

이는 지난해 인터넷에서 신제품 광고를 접하는 비율인 29.4%에서 크게 증가한 수치다.

공중파TV에서 신제품 광고를 접한다고 답한 비율은 지난해 63.6%에서 46.4%로 감소해 인터넷과 공중파TV의 신제품 광고 효과 차이는 4%에 불과한 것으로 나타났다.

케이블TV와 신문을 통해 신제품 광고를 본 비율은 각각 5.5%, 2.2%로 조사됐다.

인터넷 광고를 통한 신제품 광고 접촉률은 어릴수록 높게 나타났다.

10대는 61.2%가 신제품 광고를 접하는 매체로 인터넷을 꼽았고 24세 이하 응답자는 공중파 TV보다 인터넷을 통해 새로운 상품을 접한다고 답했다.

40세 이상의 중장년층은 여전히 공중파TV에서 신제품 광고를 처음 접하는 경우가 많았다.

50세 이상은 공중파TV의 신제품 광고 접촉률이 63.6%로 인터넷의 접촉률보다 3배가량 높았다.

박광수 나스미디어 마케팅팀장은 "이용자 참여와 소문을 통해 (인터넷에서의 신제품 런칭이) 성공한 사례도 많다”며 "인터넷을 기점으로 한 신제품 프로모션 진행이 더욱 증가할 것으로 예상한다"고 말했다.

[연합뉴스]