소니, TV사업 회복세…글로벌 TV시장 경쟁 재점화

전자왕국 일본 소니(SONY)가 살아나고 있다. 특히 소니의 LCD TV 판매량이 공격적인 마케팅 정책이 주효하면서 지난해 같은 기간에 비해 200만대 가량 증가했다.

이로써 삼성전자가 주도하는 글로벌TV 시장을 둘러싼 한·일 기업 간 전쟁이 재점화될 전망이다.

소니는 올 4월부터 6월까지 LCD TV 판매 호조에 힘입어 영업이익과 당기순이익이 모두 흑자로 돌아섰다고 29일 밝혔다. 회사 전체 매출액 역시 전년동기대비 3.8% 포인트 성장한 186억6300만달러를 기록했다.

특히 소니는 이 기간동안 총 510만대의 LCD TV를 판매하면서 올 1분기 LG전자에 내준 LCD TV 시장 2위 자리 탈환도 넘보게 됐다. 이 같은 판매량은 전분기 소니의 판매량 370만대에 비해 36% 증가한 것이다.

LG전자는 2분기 LCD TV와 PDP TV를 합쳐 총 630만대의 평판TV를 판매했으며, LCD TV 판매량은 500만대 초·중반으로 추산된다. LG전자는 1분기 517만대의 LCD TV를 판매했고, 삼성전자는 744만대의 LCD TV를 시장에 공급했다.

TV 부문에서 소니의 이 같은 선전은 과감한 아웃소싱 전략과 공격적인 마케팅 정책이 주효했기 때문으로 풀이된다.

소니 측은 “TV·카메라 및 부품을 담당하는 사업부의 매출액이 지난해 같은 기간에 비해 7.1% 포인트 성장했다”며 “특히 TV 판매량이 늘면서 영업이익이 적자에서 흑자로 전환했다”고 설명했다.

소니는 지난해 TV사업의 주도권을 한국 기업에 넘겨준 뒤 세계 최대 EMS 기업인 대만 폭스콘과 전략적 제휴를 맺고, 멕시코 티구아나와 슬로바키아에 위치한 니트라 등 TV 공장 2곳의 지분 90%를 넘기는 등 아웃소싱을 통한 공격적 마케팅을 구사해 오고 있다.

소니는 지난해 총 1560만대의 LCD TV를 판매했으나 올해에는 무려 전년대비 1000만대 늘어난 2500만대 판매 목표를 설정해 놓고 있다.

김원석기자 stone201@etnews.co.kr