삼성, 국가.지역별 스포츠마케팅 특화

　삼성은 24일 서울 태평로 삼성본관에서 첫 브랜드관리위원회(위원장 이순동 제일기획 사장)를 열고 국가·지역 별로 맞춤형 스포츠 마케팅을 전개하기로 했다.

　삼성은 또 올해 4300억원 규모의 사회공헌 활동을 벌이기로 하는 등 사회공헌을 더욱 다각화하기로 했다. 삼성이 지난 7월 1일 독립경영 체제로 전환하면서 발족한 브랜드관리위원회가 회의를 연 것은 이번이 처음이다.

　삼성 고위 관계자는 “이날 오전 9시부터 1시간 가량 열린 첫 브랜드관리위원회의에서 스포츠 마케팅과 사회공헌 활동에 대해 의견을 교환했다”며 “향후 스포츠 마케팅의 질적 심화 방안과 어떤 식의 사회공헌이 더 도움이 될 수 있는지에 대해 총론적으로 이야기를 나눴다”고 전했다.

　이 관계자는 또 “올해 삼성의 사회공헌에 투입되는 비용은 예년과 비슷한 규모인 4300억원 안팎이 될 것”이라고 밝혔다. 삼성은 2003년 3554억원, 2004년 4716억원, 2005년 4926억원, 2006년 4405억원 지난해 4092억원을 사회공헌 활동에 지원했다.

　이날 회의에서 참석자들은 1998년 나가노 동계올림픽부터 시작된 올림픽 공식 스폰서 활동이 10년을 맞으면서 삼성이 글로벌 브랜드 20위권으로 성장하는 데 도움이 됐고, 지난 8월 베이징 올림픽 역시 공식 스폰서 참여로 중국내 휴대전화 시장 점유율이 지난해 6월 12%에서 올해 6월에는 20%로 성장하는 등 성공을 거뒀다고 자평했다.

　또 2005년부터 시작한 잉글랜드 프리미어리그 첼시 스폰서 활동을 통해 유럽내 인지도가 39% 상승했고 같은 기간 휴대폰 판매량도 70% 증가했다고 평가했다.

　강병준기자