[클릭! 애드]SK텔링크 00700 집전화증후군 가정방문 편

　‘집 전화 있어요? 국제전화 해 봤어요? 00700 안 눌렀죠!’

　집전화증후군을 고치기 위해 차범근 감독과 배우 김선아가 엑스맨으로 변신해 불심검문을 실시한다.

　SK텔링크(대표 조민래 www.sktelink.co.kr)가 국제전화 ‘00700’ 광고모델로 배우 김선아를 새롭게 기용한 새 광고 ‘집전화증후군 가정방문편’ 이야기다. ‘집전화증후군’이란 밖에서는 저렴한 00700을 쓰면서 집에만 들어오면 판단력을 상실하고 아무 국제전화번호나 누르는 현상을 일컫는 말이다. 국제전화 대표번호로 잘 알려진 00700이 유선시장 확대를 위해 만들어낸 신조어다.

　‘집전화증후군 가정방문편’은 이러한 집전화증후군 증상을 보이는 소비자 집에 차범근 감독과 김선아가 불시 방문해 집전화도 00700이 58%나 저렴함을 알린다는 내용이다. SF 영화와 같은 신선한 비주얼과 광고모델의 코믹 연기가 소비자의 눈길을 사로잡는다. 남의 집 옷장에서 갑자기 튀어나와 집전화증후군을 치료하는 임무를 수행하고, 다음 집으로 넘어가기 위해 엑스맨처럼 벽을 통과하다 부딪치며 아파하는 코믹연기가 웃음을 자아낸다.

　이번 광고는 세자리 숫자의 비싼 번호를 습관적으로 누르는 국제전화 통화습관에서 벗어나 00700을 사용하면 집전화도 58% 저렴하다는 비용절감의 실질적인 혜택을 알리기 위한 의도로 제작됐다. 소비자들이 국제전화 할인요금에 대해 피부로 느낄 수 있도록 할인율을 화면 내 자막으로 제시하며, 모델들의 코믹한 요소를 가미해 소비자가 쉽게 00700을 기억할 수 있도록 했다.

　지난 5년 동안 00700의 모델로 활약해온 차범근 감독은 00700의 대변자로서 브랜드의 신뢰도를 강화했다. 김선아는 유머러스한 면을 가미해 조화를 이뤘다. 차감독은 실제로 아들 차두리 선수가 해외에서 활약하고 있어 00700의 실 사용자이기도 해 00700의 우수한 통화품질과 저렴한 요금을 강조하는 데에 적격이었다는 후문이다.

　‘집전화증후군 가정방문편’ 광고가 방영되자마자 네티즌들은 ‘차범근 감독과 김선아 두 콤비의 조합이 너무나 잘 어울린다’, ‘국제전화 요금이 58%씩이나 저렴하다니, 비용절감 효과가 가슴에 와 닿는다’, ‘눈길이 끌리는 광고 때문에 손가락이 00700으로 갈 것 같다’ 등 많은 의견을 쏟아냈다. 또 네티즌들은 이번 광고의 참신한 화면 구성과 뛰어난 메시지 전달력에 열띤 반응을 보이며 장면들을 캡처, 포털사이트에 올리는 등 큰 화제를 낳았다.

　무선 국제전화시장을 꾸준히 선도하고 있는 SK텔링크 00700은 지난 12월부터 집전화 시장을 공략하는 광고캠페인을 진행하며 유선시장 공략을 강화하기 시작했다. 특히 지난 3월 ‘집전화 증후군’ 캠페인을 시작하면서 유선시장 점유율을 확대해 꾸준한 매출성장세를 기록했다. SK텔링크는 앞으로도 자사의 우수한 통화품질과 저렴한 요금을 효과적인 커뮤니케이션 전략을 통해 소비자들에게 적극적으로 알려 국내 국제전화 시장에서의 입지를 굳혀나간다는 방침이다.

장그린 SK텔링크 마케팅본부 대리 green@sktelink.com