인터넷 사이트 평가 방법 정교해진다

　인터넷 사이트 평가 방법이 지금보다 훨씬 정교해진다.

세계적인 인터넷 시장 조사업체 컴스코어는 웹 사이트를 객관적으로 평가하는 기준의 하나로 ‘방문 빈도(visits)’을 새로 정하기로 했다고 밝혔다. 방문 빈도는 적어도 30분 안에 인터넷 이용자가 특정 사이트를 몇 번 방문하느냐를 보여 주는 수치다.

컴스코어 측은 “이번에 새 평가 기준이 정해지면서 해당 사이트에 대한 방문자 ‘로열티(충성도)’를 보다 정확하게 알 수 있다”며 “광고주에게 객관적으로 인터넷 사이트 효과를 분석하는 데 유용한 정보를 제공하게 될 것”이라고 말했다. 또 이는 가장 널리 이용하는 사이트 평가 기준인 ‘웹 페이지 뷰’를 보완할 수 있을 것으로 덧붙였다. 페이지 뷰는 인터넷 사용자가 해당 사이트를 클릭하는 빈도를 말한다.

컴스코어와 함께 대표 미디어 시장 조사업체 닐슨 넷레이팅도 ‘유일 방문자(unique audience)’라는 기준을 만들기로 했다. 유일 방문자는 일정한 기간에 방문자가 특정 사이트를 찾는 빈도를 말한다. 닐슨 측은 ‘아이작스(Ajax)와 같은 다양한 ‘웹2.0’ 프로그램이 등장하면서 단순히 웹 페이지 클릭 수 만으로 사이트 가치를 평가하기에는 한계가 있기 때문이라고 배경을 설명했다.

피터 다볼 전 컴스코어 CEO는 “하루에 수 십번 사이트를 방문하는 사람이 사이트에 긴 시간 머물러 있는 사람보다 훨씬 업체 입장에서는 가치 있는 회원일 수 있다”며 “새 기준이 인터넷 사이트를 정확하게 평가하는 데 도움을 줄 것”이라고 말했다.

강병준기자@전자신문, bjkang@