김민수
출판업계의 미래를 한눈에 볼 수 있는 세계 최대 도서 박람회 ‘2005 프랑크푸르트 도서전’이 독일 프랑크푸르트에서 23일 폐막했다. 문화 올림픽으로도 불리는 이번 행사에 우리나라는 처음으로 주빈국 자격으로 참가해 세계인의 시선을 사로잡았다. 독일 현지의 한 기자는 “주빈국의 문화 행사가 이번처럼 다양했던 적이 없었다”며 “이는 매우 이례적”이라고 했을 정도다.
우리나라는 IT 및 콘텐츠 강국답게 이번 행사에서 IT와 출판을 접목한 유비쿼터스북(u북) 서비스를 세계 최초로 선보였다. 미래 사회가 디지털과 모바일로 전환되고 있는 상황에서 출판업계의 비전을 최초로 제시한 셈이다. 황지우 주빈국 조직위원회 총감독은 문학·출판 분야뿐만 아니라 u북 서비스가 이번 행사에서 의도한 ‘코리아’ 브랜드 마케팅의 핵심이라고 강조했다.
우리나라 만화 콘텐츠를 알리기 위해 행사장을 찾은 서병문 한국문화콘텐츠진흥원장도 “아무리 우수한 책·만화 콘텐츠를 보유하고 있어도 이를 전세계에 홍보하지 못하면 글로벌 디지털 콘텐츠 시장을 선점할 수 없다”고 말했다.
그러나 이번 행사 주빈국으로 참가한 목적인 코리아 브랜드 마케팅에는 2%가 부족했다. 행사장 아시아관을 비롯한 한국관을 찾는 관람객은 한국관 개막식이 열린 19일 이외에는 많지 않았다. 전세계 출판업계 6∼7위를 차지하는 한국 출판업계의 위상에 미치지 못한 것이다. 아시아 국가에 대한 세계인의 인식이 높지 않은 탓도 있지만 주빈국 행사 준비 과정도 그다지 순탄치 못했다는 것이 현장의 시각이다.
하지만 u북 서비스를 선보인 북토피아의 김혜경 대표는 “수천만원의 비용을 들여 부스를 마련한 70여개 국내 출판업체는 이번 행사를 계기로 한국이라는 브랜드를 알리게 될 것”이라며 “이는 미래를 위한 투자며 IT 기술과 콘텐츠를 결합한 한국만의 독특한 서비스가 점차 세계의 주목을 받을 것”으로 기대했다.
전세계에서 지적 수준이 가장 높은 한국만의 문화 콘텐츠 역량을 전세계에 알리기 위한 노력은 이제부터다. 한국 문화 콘텐츠의 글로벌화를 위한 디딤돌이 바로 코리아 브랜드 마케팅이라는 것을 뒤늦게나마 깨달을 수 있었던 것이 이번 행사 주빈국 참가의 최대 성과다.
프랑크푸르트(독일)=김민수기자@전자신문, mimoo@
