<사이버아파트>빌트인 가전업체-LG전자

　LG전자(대표 구자홍 http://www.lge.com)의 최고급 빌트인가전제품인 ‘벨라지오 시스템라인’은 주방가구의 시스템화 경향에 맞춰 개발한 빌트인 전문브랜드. ‘아름답고 멋진 것’이란 뜻의 이탈리아어이면서 경치가 빼어난 이탈리아의 한 소도시 지명이기도 한 ‘벨라지오’는 지난 2년간 세계적인 디자인 및 가공업체들과의 공동 연구작업 끝에 탄생됐다.

　벨라지오는 고품격 이미지를 표현하는 스테인리스 재질을 채용한 양문여닫이냉장고·가스오븐레인지·드럼세탁기·식기세척기 등 4가지 품목을 패키지 상품으로 구성, 기존 제품에서는 찾아볼 수 없는 일체감과 통일된 느낌을 준다.

　LG전자는 현재 붙박이형 가전제품인 벨라지오의 사용법을 다루는 홈페이지 ‘e벨라지오(http://www.ebellagio.com)’를 개설, 소비자들이 3차원 시뮬레이션을 통해 4가지 제품을 직접 눈으로 볼 수 있도록 하고 있다.

　또한 톤첼리와의 공동 마케팅을 통해 판촉행사에 서로의 제품을 우선 소개하고 사은품으로도 제공하고 있다.

　이를 통해 올해 국내 고급 빌트인 가전시장에서 10%대로 시장점유율을 올리는데 이어 내년부터 고소득층을 대상으로 한 ‘타깃 마케팅’을 통해 시장규모가 2000억원대를 넘어설 오는 2003년의 시장점유율을 50%까지 끌어올릴 방침이다.

　아울러 건설업체와의 빌트인 제품 계약 등으로 매출이 꾸준히 증가하고 있는 상황을 바탕으로 빌트인 가전의 주요 수요층인 건설시장에 대한 프로젝트영업 활동을 강화해 나갈 방침이다.

　　

<김원석기자 stone201@etnews.co.kr>