<특집-제1회 전자광고대상> 동상수상작.수상소감

컴팩코리아 "인터넷 비즈니스가 10배 이상"-홍순만 마케팅부 이사

　컴팩코리아는 올 한해 동안 컴팩 제품의 우수성과 고객들께 드릴 수 있는 혜택을 효과적으로 알리기 위해 다양한 브랜딩 및 제품 광고를 진행해 왔다.

　일련의 광고활동은 엔터프라이즈 컴퓨터 회사로서의 컴팩의 이미지를 제고하는 것에 초점을 맞췄으며 올 하반기에 진행한 광고들은 「논스톱 e비즈니스 토털 솔루션 제공사」로서의 위상을 알리는 데에 주안점을 두었다.

　컴팩 태스크 스마트 서버(Task Smart Server)는 컴팩의 논스톱 e비즈니스 전략 하에서 출시된 대표적인 제품이다.

　태스크 스마트 서버 광고는 아직 국내에서 활성화돼 있지 않았던 인터넷 캐싱 시장을 겨냥해 잠재가치는 높았으나 숨어 있었던 인터넷 캐싱 시장을 수면 위로 끌어올리는 역할을 했다는 점에서 그 가치가 인정된 것이 아닌가 한다.

　인터넷이 모든 비즈니스와 일상생활의 중심이 되고 있는 현시점에서 인터넷 서비스 속도에 대한 고객들의 갈증을 해소해 줄 수 있는 제품의 특장점이 잘 전달됐다고 생각한다. 「인터넷 비즈니스가 10배 이상 빨라진다구?」라는 헤드라인으로 고객들의 시선을 끌고 인터넷 캐싱의 개념과 기능을 소개함으로써 다른 인터넷 서버들과 차별화를 꾀하고 총알과 화살의 대비를 통해 속도에 대한 메시지를 강하게 전했던 것이 주효했던 것으로 판단된다.

　또한 컴팩 입장에서 강조하고 싶은 메시지에 집착하기보다 고객 입장에서 듣고 싶은 메시지를 전달하는 데에 주력했던 것도 광고의 효과를 높이는 요인이었던 것으로 분석하고 있다.

　이러한 노력의 결과로 컴팩코리아는 태스크 스마트 서버 광고 시작 후 불과 3개월 동안 100대 이상의 제품을 공급해 내는 데 성공했고 고객들의 만족도도 매우 높게 나타났다.

　컴팩은 내년에도 차별화된 메시지와 고객의 혜택을 알기 쉽게 설명하는 톤의 광고를 기획, 집행해 나갈 것이다.

　특히 개개의 제품광고가 컴팩이 지향하는 논스톱 e비즈니스 및 논스톱 인터넷 전략이라는 큰 맥락과 긴밀히 부합되도록 함으로써 회사의 이미지 제고와 제품의 매출증대라는 두 마리 토끼를 동시에 잡을 수 있도록 노력해 나갈 것이다.