전자대리점, 간판CI통일화작업 활발

" * *랜드" " * *프라자" " * *마트". 요즘 전자제품 판매점에 유행처럼 번지고 있는 간판 이름이다. 삼성전자, 금성사, 대우전자등 가전3사와 전자유통업체들은 자사 직영점이나 대리점 간판이 제품의 상표명과 함께 인지도 제고의 중요한 변수로 작용하고 있다고 판단, 앞다퉈 간판CI(기업이미지)통 일화 작업에 새로 나서고 있다. 최근 간판 CI통일화 작업으로 새로 등장한 이름은 삼성전자의 "가전랜드" "리빙프라자" "C&C프라자", 금성사의 가전프라자 한국신용유통의 "하이마트" "대우가전마트", 서울전자유통의 "전 자랜드" "인포마트" 등이 대표적.

삼성전자는 지난해 4.4분기부터 올해 1.4분기까지 1백억원을 들여 가전대리 점의 경우 "가전랜드"로, 컴퓨터와 정보통신기기 대리점의 경우 C C프라자 로 판매장품 성격별로 간판을 각각 달아 새 이미지 부각에 주력하고 있다. 또 주요 거점상권에 소재한 1백평 이상의 대형 전자매장에는 리빙프라자 라는 별도의 간판을 내걸고 있다. 이는 "리빙프라자"가 매장규모나 취급상품 등을 감안할 때 "가전랜드"와 "C&C프라자"를 포괄하는 것이어서 차별 화된 이미지를 심기 위한 것.

삼성전자는 이처럼 3개의 유통망을 통해 시장경쟁에서 확고한 자리를 굳히겠다는 의지인데 "삼성가전랜드"의 경우는 벌써 가전시장에서 제품브랜드를 대변하는 곳으로 뿌리내리기 시작, 기대이상의 효과를 발뤼하고 있는 것으로평가되고 있다.

금성사도 지난 10월초부터 전국 대리점 간판을 "금성가전프라자"로 바꾸고있는데 내년 상반기까지 1백억원 정도를 투입, 간판교체 작업을 완료할 계획 이다. 간판 상단 3분의 2정도 적색 바탕에 "GoldStar"를 흰색 글씨로 써 부각시키고 밑부분 흰색 바탕에는 적색글씨로 대리점명과 함께 금성가전프라자 라는 CI로 통일, 상하가 대비를 이뤄 쉽게 눈에 띄도록 했다.

금성사는 이같은 간판교체 작업을 긴규점이나 대도시, 대로변 근처의 전략점 그리고 영업소 추천점 순으로 진행하고 있지만 현 대리점 공급전력으로는 곤란한 점을 감안해 승압공사가 완료된 대리점 부터 우선적으로 실시하고있다.

대우전자와 가전유통망을 분할하고 있는 한국신용유통은 대형혼매점인 "하이 마트"에 이어 "대우가전마트"라는 새로운 형태의 가전제품 판매장을 확대시켜 나갈 움직임이다. 최근 강동구에 개점한 "대우가전마트" 1호점은 매장규모와 취급품목 등에서 대우전자 대리점과 "하이마트"의 중간 성격을 띤 곳으로 앞으로 새로운 주력유통망을 키우려는 전략으로 보인다. "대우가전마트" 는 5대 가전제품의 경우 대우전자 제품만을 취급, 대우브랜드를 앞세우면서주방용품등 소형가전제품과 오디오등의 경우 중소전문업체 제품과 수입품까지 판매하는 복합점 성격이다. 매장면적도 1백평 대로 "하이마트"보다는 작고 가전대리점보다는 넓다.

대우전자는 이와 별도로 자체 전속대리점들의 간판이름을 새로 통일화하는것을 적극 모색하고 있다.

"전자랜드"라는 상호로 소비자들에게 급속히 파고들고 있는 서울전자유통은 최근 컴퓨터와 정보통신기기를 전담취급하는 매장을 별도 분리해 인포마트 라는 독자적인 상호를 사용하고 있다.

전자제품 판매점의 얼굴이라 할 수 있는 간판을 이처럼 랜드, 프라자, 마트 등의 이름으로 교체 통일하는 것은 소비자들에게 친밀감을 줘 영업 시너지효 과를 높일 뿐아니라 새롭게 변하는 전자유통시장에 대응하고자 하는 의미여 서 더욱 주목된다.

그동안 별다른 특징없이 지역명과 판매점 자체의 상호룰 내걸어 상대적으로분산됐던 브랜드 이미지를 새로운 간판CI 통일화로 이미지를 제고시키고 변화된 전자유통시장을 대변하는 승수효과를 거둘 수 있기 때문이다.

따라서 앞으로 전자유통시장은 전자랜드, 하이마트, 가전마트, 가전프라자, 가전마트, 리빙프라자, 인포마트(C&C), C&C프라자등의 간판이 각각 치열한 이미지 경쟁을 벌이면서 새로운 승자를 잉태시킬 것으로 예상된다.

<이윤재기자>