KT는 OAG코리아(Omnicom Advertising Group Korea)와 업무협약을 체결하고 AI와 TV 시청 실측 데이터를 활용한 차세대 방송광고 솔루션 '인크리멘탈 리치(Incremental Reach)'를 선보인다고 30일 밝혔다.
인크리멘탈 리치는 기존 광고 캠페인에서 광고에 노출되지 않았거나 노출 빈도가 낮은 시청자를 분석해 추가 도달을 확대하는 솔루션이다. KT는 약 900만 대 지니TV 셋톱박스 기반 시청 실측 데이터로 캠페인 진행 상황과 광고 도달 성과를 분석하고 OAG코리아는 이를 바탕으로 광고주의 예산과 채널 운영 전략을 최적화하는 방안을 제안한다.
광고주는 이를 통해 한정된 예산으로 더 많은 고객에게 광고를 노출할 수 있다. 광고 종료 후 성과를 확인하던 기존 방식과 달리 캠페인 중에도 실측 데이터로 도달 현황과 성과를 분석해 전략을 보완할 수 있다. 솔루션은 대시보드로 캠페인별 도달 현황을 보여주고 AI 제안서로 개선 방안을 제시한다.
KT 내부 실증 결과에 따르면 동일 예산과 기간을 기준으로 인크리멘탈 리치를 활용한 캠페인의 도달률은 기존 방송광고 대비 약 2배 수준으로 나타났다. IPTV 사업자가 보유한 방대한 시청 데이터를 광고 사업의 새로운 수익원으로 활용할 수 있게 된 셈이다. 양사는 향후 광고 성과 측정 고도화와 신규 광고 상품 개발 등으로 협력 범위를 확대할 계획이다.
황민선 KT 광고사업담당 상무는 “KT의 실측 데이터와 AI 기술을 바탕으로 광고주가 보다 빠르고 정교하게 광고 성과를 높일 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
최다현 기자 da2109@etnews.com
