하이트진로가 소주 브랜드 '참이슬 후레쉬'의 주질 리뉴얼을 단행한다. 저도주를 선호하는 소비자 트렌드에 맞춰 알코올 도수를 낮추고 보다 깔끔한 음용감을 구현하는 데 초점을 맞췄다.
하이트진로는 최근 주류시장 음용 트렌드 변화에 대응하기 위해 참이슬 후레쉬의 알코올 도수를 기존 16도에서 15.7도로 조정한다고 2일 밝혔다. 약 2년 4개월 만에 이뤄진 리뉴얼이다.
하이트진로 측은 “지속적인 소비자 조사를 바탕으로 다양한 연구와 테스트를 진행했다”면서 “소주 특유의 맛을 유지하면서도 부담을 낮춘 최적의 주질을 완성했다”고 설명했다.
참이슬은 1998년 출시 이후 올해 5월 기준 누적 판매량 약 413억병(360㎖ 기준)을 기록했다. 1초당 약 47병이 판매된 셈이다. 하이트진로는 이러한 성과의 배경으로 변화하는 소비자 요구에 맞춘 지속적인 혁신을 꼽았다.
새롭게 리뉴얼된 참이슬 후레쉬는 이달 중순부터 전국 유통채널을 통해 순차적으로 판매될 예정이다.
하이트진로 관계자는 “소비자 의견과 시장 변화를 반영해 참이슬만의 깨끗한 브랜드 가치를 강화할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
